电视价格集体飙涨：互联网品牌价格战淡化

蒹葭

电视价格集体飙涨：互联网品牌价格战淡化

　　从互联网电视的价格战到各尺寸应声涨价，彩电业的“价格观”在2016年发生了转变。随着面板、原材料、人工等费用的持续增长，从2月份开始，彩电迎来新一轮的涨价潮。

　　2月22日，根据调研机构群智咨询的最新数据，2月份电视面板整体需求疲弱，但是大尺寸尤其是UHD（超高清）面板备货依然强劲。这意味着此番涨价将集中在大尺寸的高端产品，业内预测，3月初厂商们将集体上涨。

　　以小米电视为例，2017年以来，已经三次提价。最近一次公布涨价是在2月11日，小米电视3s60吋和65吋影院版上调至4799元和6699元，分别上涨了300元和700元；2月8日和1月初，3s 48吋和55吋均有上调，目前两者累计上涨了600元和500元。其中，48吋涨幅高达30%，其余尺寸涨幅均超5%。

　　涨价的理由集中在面板等主要元器件的成本上涨与汇率波动上，面板厂商利好的同时，品牌商仍旧面临着供需关系波动的挑战和盈利难题。

　　面板结构性涨价

　　占据着电视一半以上成本的屏幕决定了产品价格的走向，面板售价一路狂奔，彩电市场价不得不一涨再涨。

　　TCL广州销售部管理人员告诉21世纪经济报道记者：“目前还没有收到总部的涨价通知，按市场行情来看近期会再次上涨，因为屏幕、人员、运输、原材料等各项费用都在上涨。其中，小尺寸面板前期涨幅超过大尺寸，现在大尺寸面板需求增长，这次涨价至少会跟上面板涨幅。”

　　另一位TCL销售部人士向记者表示，“年前就TCL电视来说，平均上涨了300元，再次涨价预计会在此基础上再涨300元左右。”

　　这一讯息也已在终端商铺中有了反馈。广州苏宁易购客村店的彩电销售人员告诉记者，3月份部分彩电产品就要开始涨价，年前32吋、43吋等小尺寸涨幅较大，现在大尺寸电视很快就要上涨。记者在走访广州市多家卖场时发现，32吋电视售价已均在1000元以上，针对大尺寸电视有较多促销活动，价格基本维持在年前水平。

　　“面板涨价是结构性的，65吋和部分UHD产品可能下个月继续上涨，小尺寸目前价格平稳。”群智咨询副总经理李亚琴向21世纪经济报道记者表示。

　　根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，32吋面板价格维持，因为整机厂商获利艰难纷纷调减需求，同时面板厂也持续减少产出，市场供需趋于平衡；受SDC（三星显示器公司）7代线关闭及SDP（堺面板厂） 面板断供影响，40吋实际供应能力大幅减弱，厂商纷纷转向更大尺寸面板。

　　大尺寸方面，49吋面板受生产成本因素影响，厂商规划不积极，而50吋在G7.5代线受到75吋产能排挤，群创G8.6代线尚未实现规模量产，供需依然偏紧；65吋在2月份涨幅最大，单价上涨了10美金，考虑到获利和供应因素，品牌厂商对于大尺寸备货依然积极，但是产能受限，价格增长还在持续。

　　尽管面板产业具有周期性，但是此番价格飙涨依旧让从业者始料未及。在创维旗下酷开公司董事长王志国看来，面板价格上涨已经接近了天花板，“市面上不论大小尺寸，电视的涨幅大概在10%左右。酷开接下来是否会涨价，我们还在衡量，目前面板的价格已经非常接近我们定的价格底线。”

　　互联网电视挑战最大

　　在彩电的涨价潮中，互联网品牌率先出手，2月份就涨价两回的小米很激进。也从侧面反映了经营的压力，原本互联网品牌以低价打市场的思路受到影响。

　　“我们对价格上涨的容忍度会大一点，因为背靠创维，可以共享面板的资源储备，有一定的反应时间，但是利润肯定受到影响。今年的涨价太出人意料，从小尺寸涨到大尺寸，现在还没有停下来的趋势，”王志国告诉21世纪经济报道记者，“今年互联网品牌在利润上都危险，我们也亏损，亏得还不少。现在的环境对经营提出了巨大的挑战，因为费用率没有下降，利润率却已经开始大幅下滑。”

　　李亚琴也指出，不仅面板价格连续上涨，存储器件也在上涨，在整体材料成本上涨的压力下，低价的竞争很难坚持。不仅是互联网品牌，在成本增高的情况下，传统的厂商也存在压力。

　　李亚琴表示：“最大的问题是，几乎所有的整机厂都面临着非常大的盈利压力，彩电行业的经营形势还是很严峻。此外，涨价过后，后续的需求并不是那么乐观，我们预计今年中国的市场是负增长。全球来看，因为美元一直强势升值，虽然近期稳定，但是升值后对新兴国家的需求是有抑制的。”

　　彩电行业的低迷从龙头公司的财报就可以一目了然，近几年始终保持净利润增长的只有海信和创维，更多的公司在正负之间波动。

　　除了利润的压力，王志国认为，彩电的涨价还带来了两方面的影响，“首先，使得价格趋于理性，互联网品牌低价进入市场时，亏损会有预算，现在超出预算调高价格，对销量会有一定的抑制，市场会平稳一些。另一方面，对于厂家而言，产品结构会发生优化和改变，往大尺寸和高端化走，相比较之下大尺寸的抗风险能力还是会强一些。”


　　来源：21世纪经济报道