农村消费的潜力正在被深度挖掘

郑瑟

　　随着城镇化逐步推进，农村消费的潜力正在被深度挖掘。

　　“目前农村淘宝在全国所有省份都已开始落地，全国正常运营的县域已达450个，在装修、洽谈中的县域也已超过200个，农村淘宝落地的村点已经达到24000个，电商正逐渐改变农民的消费习惯，等几天再收货已成为一种新的消费时尚。”阿里巴巴集团副总裁孙利军说。

　　电商在逐渐成为农村消费新引擎的同时，也为农村特产进城开辟了通道。

　　在福建安溪县中闽弘泰茶叶专业合作社，90后王思仪带领十余人小团队，对网上源源不断的订单进行审核、分拣、配货，平均每天3000余份快递将从这个不起眼的厂房运往各地。

　　记者采访了解到，电商平台的建立为茶农参与市场提供了新的可能及实现手段。而随着“互联网+”时代的到来，智能手机大范围普及，微信、微淘等新兴的“微商”营销也在茶乡兴起。

　　在许多农村，从前出外务工，现在选择回家做电商的年轻人多了。阿里研究院近日发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》显示，中国淘宝村已创造了超过84万个就业岗位，成为中国农村经济转型的重要新引擎。

　　资料显示，2016年上半年，我国农村网购市场规模达3120亿元，预计全年将达6475亿元。

　　经过发展，“互联网+”的概念逐渐“注入”新农村的建设中，一个个农村电商品牌脱颖涌现。

　　另一方面，物流配送依然是阻碍农村电商行业发展的一大难题，国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48%，还有近一半的乡镇不通快递。业内人士表示，未来还需在物流上下功夫，让消费者切切实实体验互联网为农村生活带来的便利。

　　推进农业供给侧结构性改革，在“互联网+”时代背景下，离不开农村电子商务的创新发展。农村电子商务服务体系是指以县级电子商务运营服务中心和村级电子商务服务站点建设为基础，整合了电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源，为农村群众提供在线购物、销售、缴费、出行、教育等服务，促进农村消费，带动农村产品销售，促进农民增收，搞活农村经济的线上线下融合的公共服务体系。

　　农村电子商务服务是推进农业供给侧改革的重要抓手。农村电子商务服务体系一端连着生产基地、专业合作社和个体农户，一端连着网络上数量可观的消费者，可实现农产品从“田间”到“餐桌”供应链的垂直整合，为消费者提供品种多样的产品供给，同时以大数据分析出消费者喜爱的农产品结构，科学指导农业生产结构调整。农村电子商务服务体系是推进农村一二三产业融合发展最直接最有效的方式，可深度挖掘农业的多种功能，把农业生产与电子商务、农产品加工、流通和农业休闲旅游融合起来发展，培育壮大农村新产业新业态。农村电子商务服务体系可以减少交易层级和中间环节。与传统贸易相比，在减少投入的人力、物力和财力上有着无可比拟的优势。另外，企业可以通过整合企业内部的采购体系，统一向供应商采购，实现批量采购获取折扣。

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