想打翻身仗的夏普，为何仍陷泥潭

蒹葭

想打翻身仗的夏普，为何仍陷泥潭

　　随着世界经济的下行，以及日企转型节奏的缓慢，日系家电品牌已经出现了衰落之势；特别是在中国市场，中国本土品牌的强势崛起正在不断挤压日系品牌的市场空间，有不少日系品牌把业务和生产线迁出中国，甚至被迫“卖身”给中国企业。

　　夏普正是它们中的一员。由于在行业创新方面过于迟钝，以及中韩面板厂商的夹击，让夏普的财政状况每况愈下；2016年，鸿海以3888亿日元收购夏普66%股权，让百年老品牌夏普正式“卖身于人”。在完成收购后，鸿海在公开声明中称：“我们将从恢复盈利与强化营运开始，让夏普再次成为全球电子产业的领导者，恢复世界级企业的荣光。”而夏普的心中又何尝不想如此？

　　不过，鸿海的入主，仍未扭转夏普的颓势。根据夏普官方最新财务报告披露的数据，2016年4月1日至2016年12月31日期间，夏普液晶电视总销售金额为1440亿日元（折合约89亿元人民币），同比该公司上一个财年度（2364亿日元）同期暴跌约40%。其中，去年4月份到12月份，夏普液晶电视销售数量也同比下滑约25%至353万台，远低于上一个财年同期的471万台。

　　作为“液晶之父”，液晶电视本应该是夏普的强项，为什么会遭遇如此滑铁卢？其实，这与行业大趋势密不可分。近几年来，日系彩电品牌在全球市场范围内已经江河日下，而它们感到坐如针毡的是，还有来自中国彩电品牌的强力阻击：由于中国彩电品牌逐渐开始国际化市场布局，日系品牌的日子越发艰难，就连一贯的高端市场地位，也逐渐被中国彩电品牌所取代；在这种背景下，夏普也举步维艰。

　　雪上加霜的是，夏普在液晶电视以外，同样有其他家电业绩下滑：016年4月份到12月份，夏普空调销售金额为368亿日元（折合约22亿元），同比上一个财年度同期下滑16.6%；夏普冰箱销售金额为632亿日元（折合约39亿元），同比下滑9%。从整体上看，夏普几个家电重点业务均出现不同程度的下滑，夏普的转型升级已经迫在眉睫。

　　对此，夏普方面还是将希望寄托在液晶电视上。在今年举行的CES和AWE大展上展示了120寸4K电视、85寸8K电视、70寸4K电视等产品，意图用具有“超大屏”、“超高清”等特点的彩电产品重新冲击市场；不过不巧的是，当下已经有中国彩电品牌在“超大屏”、“超高清”等方面开始布局：海信推出了75寸4K电视、创维推出了98寸8K电视，互联网品牌乐视也推出了85寸4K电视……等等，而且在性价比方面还更胜一筹，它们都将成为夏普的有力竞争者。在这个强敌环伺的市场中，夏普能否复兴往日的辉煌，重新称霸市场？答案可能不容乐观。


　　来源：百姓家电网