一线名酒量价齐升 白酒行业现挤压式增长

蒹葭

　　截至8月10日，沪深两市19家白酒上市公司中有4家发布了2017年半年报业绩，且均实现了营收与净利润双增长的好成绩。另有7家酒企发布了半年报业绩预告显示，皇台酒业继续亏损，青青稞酒业绩略减，其他5家业绩预增。

　　从市场情况来看，以茅台、五粮液为代表的一线名酒量价齐升，其他次高端酒企也跟随涨价。

　　在业内人士看来，消费升级带动了这一轮高端白酒价格的上涨。另外，茅台、五粮液量价齐升的背后与公司品牌以及企业的调控政策有直接关系。

　　然而，这轮行业增长呈现出一个非常明显的特征，那就是挤压式增长，特别是在茅台、五粮液等名酒企业渠道下沉，加大系列酒销售的背景下，区域酒企及次高端酒企的生存压力巨大。

　　据《证券日报》记者采访了解，目前，五粮液将大力发展系列酒提升至公司的大战略中。同样，贵州茅台也加大了系列酒的推广与营销。

　　茅台集团白金酒公司匠中匠品牌CEO董兵近日在接受《证券日报》记者采访时表示，“公司根据市场规则，未来匠中匠将以华东、华北高端市场为依托，同时发力西北、华南及贵州本土市场，力争在2018年实现全年销售额突破3亿元，到2020年跻身10亿元品牌阵营。”

　　安徽迎驾贡酒股份有限公司总经理秦海认为，白酒进入同质化时代，产业化的品牌文化和生态健康的品质是白酒竞争的根本。他表示，白酒行业回暖伴随着出现资本化、品牌产业化和消费健康化等特征，省内龙头白酒企业，要想提升品牌，就必须做好产品品质和品牌文化的功课。

　　正一堂战略咨询机构董事长杨光8月9日表示，省级酒企未来一定要有实现品牌高端化、占领市场话语权的意识。“品类王、区域王，是对抗全国名酒的不二法则。没有省酒大品类，就没有和名酒对抗的基础。在市场方面，省会是制高点，省酒应该从基地大防御转向省会强进攻，从渠道控制转向消费引领。”

　　据记者了解，目前，山东花冠酒业、广西丹泉酒业、西凤酒、河南仰韶酒业、老白干、迎驾贡酒等酒企都推出了中高端品牌，而这些产品将成为它们对抗竞品的“武器”。


　　来源:证券日报