都市丽人2016年净利砍半 将关闭亏损门店改善利润

蒹葭

　　行业红利结束后，持续调整给内衣企业带来了持续阵痛。都市丽人2016年销售收入下降约8.9%至45.1亿元，净利润下降约55.2%至2.42亿元，都市丽人方面称，来自经济发展放缓和贴身衣物行业的结构性调整对集团的经营业绩造成负面影响。

　　数据显示，在存货平均周转天数上，2015年为92.5天，而2016年上升至141.8天。都市丽人称，这主要是由于2016年的销售表现不及预期所致，预计经过上述措施后，2017年年末的存货水平及存货平均周转天数将低于2016年年末水平。

　　此外，都市丽人所称的结构性调整主要是销售渠道进一步多元化以及产品售卖结构的变化。

　　在渠道方面，位于百货公司及街道的店铺一般销售表现较弱，部分店铺甚至出现亏损，位于购物中心的店铺一般销售表现较为理想，同时电子商务渠道销售增长势头强劲。2016年都市丽人电商收入占比6.9%，与2015年的3.5%占比相比几乎翻倍。

　　在产品方面，内衣行业的结构性和周期性调整，部分消费者对产品品质的要求提高，选择更舒适的产品，如无痕、无钢圈产品以及一些有健康理念和特别功能的产品，例如运动文胸产品等。

　　为改善未来的营运结果，都市丽人采取了诸多重振业务的手段，包括高管层变更，已经在2016年内及2017年一季度聘请了多名新高管，改善集团的管理，另外在销售及分销渠道上，关闭了亏损的门店，在合适的购物中心、社区及三四线城市开设新门店，加大发展电商渠道的力度，加快推动第五代形象更新，翻新旧门店以刺激客户需求，与潜在合作伙伴商讨组成策略联盟，共同发展东南亚市场，在中国三四线城市开设折扣店，争取这些地区的市场及清理存货。同时，都市丽人表示，将加大研发力度，快速应对市场的转变和客户需求，推动新产品。

　　另外，将通过关闭亏损门店、谈判降低门店租金、减少低效益的市场推广活动和非必要开支，从而严控费用，改善利润。在供应链改革方面，将参考实际销售情况，增加采购次数，采用更有效灵活的采购方法，优化库存控制。

　　服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示，在都市丽人的轻资产模式下，增设销售点和维持同店销售增长率是决定业绩增长的关键因素。此外，都市丽人在品牌定位、产品定位、门店定位方面应该有更加细分的梳理，在不改变基本款的同时增加一些高毛利的款式和系列。


　　来源:北京商报