王老吉加多宝庭审激辩谁为“七连冠”

思齐

来源：北京日报

     同样的红罐包装、都是凉茶，王老吉和加多宝这对“同根兄弟”从2012年分家之后，频频上演“相煎何太急”的宫斗大戏。昨天，在北京市第三中级人民法院的法庭上，双方为了谁是“中国罐装饮料市场七连冠”对簿公堂，王老吉起诉加多宝涉嫌虚假宣传误导消费者，索赔2100万元。5个小时的庭审后，双方均拒绝调解，坚持通过判决一分高下。

　　诉争 由谁继承“七连冠”荣誉

　　王老吉和加多宝曾经有过十几年的合作“甜蜜期”。1995年，“王老吉”品牌拥有者——广州医药集团将品牌使用权租给香港加多宝公司，加多宝从此拥有了20年的独家经营红罐“王老吉”的权利。经过十几年的努力经营，“王老吉”成为国内凉茶的旗舰品牌，2007年至2013年，中国企业行业信息发布中心公布“王老吉”凉茶为“中国罐装饮料市场七连冠”。根据广药集团的公告显示，该品牌估值超过千亿元。

　　面对巨大的市场和巨额的利润，双方开始争夺起“王老吉”品牌。最终，2012年，广东省的一纸判决将王老吉品牌判给广药集团。加多宝公司于是另起炉灶，创立自有凉茶品牌“加多宝”，利用成功的营销手法逐渐占据市场。

　　上午9时30分，庭审正式开始。虽然曾有过十几年的合作交情，但一上来双方仍是剑拔弩张，对于“七连冠”的归属各执一词。

　　作为原告一方的广药集团和王老吉公司认为，王老吉凉茶历史悠久，已经载入《国家珍贵非物质文化遗产名录》，是具有百年历史的老字号。而且，双方已经解除了合作协议，“王老吉”品牌完全归广药集团所有。因此，“七连冠”荣誉应该完全属于王老吉公司。而加多宝公司今年以来频频通过多家媒体宣传“加多宝荣获‘七连冠’”等广告。“作为一家成立不到2年的公司，其品牌如何能实现‘七连冠’，这本身就构成了虚假广告。”王老吉的代理律师说。

　　面对王老吉公司2100万元的天价索赔，加多宝公司代理律师认为，自2007年至2013年，“王老吉”红罐凉茶一直是由加多宝生产，并连续取得罐装饮料市场销量第一。同时，由相关机构发布的“七连冠”荣誉证书也是发给加多宝公司，而并非广药集团。因此，加多宝公司使用的“加多宝荣获‘七连冠’”等广告语是有充分证据证明的客观事实，经得起任何检验，不存在任何瑕疵和问题。

　　根源 荣誉给品牌还是给企业

　　如同围棋进入中盘阶段，几乎近一半的庭审时间都是围绕着“七连冠”这条大龙反复争夺。

　　王老吉公司认为，“七连冠”的荣誉是明确授予“王老吉”凉茶，这项荣誉反映了市场对于“王老吉”品牌的认可，而非凉茶的生产者是谁。“顾客认可的是品牌、口感、包装等，而不是到底由王老吉生产还是加多宝生产。”王老吉公司律师还表示，双方合作时，广药集团下属的王老吉公司也独自生产了绿色软包装的“王老吉”凉茶，销量也十分好，并非完全依靠加多宝生产产品。“如果说荣誉归属，也应该是双方共同拥有。”

　　加多宝公司律师则不认可对方观点。他认为，合作期间“王老吉”凉茶采用的配方是加多宝公司独家持有。分家后“加多宝”红罐凉茶的配方和生产工艺一直没有改变，口感还是消费者熟悉的味道，仅仅是改了名字。而王老吉公司生产的凉茶不论是配方、工艺还是口感，都与“加多宝”凉茶存在本质区别。“消费者最看中的是凉茶的口感和质量，这恰恰是加多宝公司多年经营的成果，因此，对方说加多宝不是‘七连冠’毫无根据。”

　　延伸 到底谁家配方最正宗

　　加多宝公司表示，“王老吉”凉茶配方是清朝道光年间广东人王泽邦首创，1996年加多宝公司在香港从王泽邦第四代传人手中获得了凉茶祖传配方，首创并推出了第一罐红罐凉茶。“现在我们的凉茶仍然采用这个配方，一直没有变过。”

　　王老吉公司则认为，配方谁正宗并不是本案的争议焦点，关于这个争议已经另案处理。“我们和加多宝现在在广州中院也在打官司，就是围绕产品配方、包装等，同时，我们争论的是是否构成虚假宣传，配方和本案没有关系。”

　　由于双方分歧较大，并拒绝法庭调解，该案将择日宣判。

　　本报记者 刘可