仙居国际化策略之思考

人间仙境--仙居

华发网首席执行官   夏云龙

感谢人民日报海外版和海外网的牵线搭桥，让我有机会考察浙江省仙居县的神奇风景和美丽的田园风光。仙境般的神仙居旅游度假区，令人飘然陶醉；淳朴的淡竹石头村，浓浓的乡情，弥漫着质朴的纯真与烂漫；永安溪漂流中的情趣戏水经历，勾起童年对大自然的挚爱与眷恋，使在海外漂泊二十余载、见识过世界各地的奇异风光的我，也不免乐在其中，流连忘返。欣喜若狂之余，情有独钟仙居的迷人山水与友善的人民，这么出色的人间仙境怎能独享而不推介给国际友人及国际社会呢。

很高兴听到仙居县单坚书记和林虹县长对仙居的详实和热情的介绍，更欣慰的是得知仙居已经把国际化作为未来发展的战略方向，并进行了大量的卓有成效的工作，特别是通过推进旅游市场的国际化。仙居县旅游宣传工作坚持“政府引导、企业参与、多方联动、市场化运作”的原则，通过各种渠道，不断提高仙居县的知名度与美誉度。譬如，借助人民日报海外版和海外网与海外新媒体高峰论坛的机会推介仙居；借力中央电视台国际中文频道《城市1对1》、《走遍中国》等栏目，在神仙居游客服务中心举办“2014仙居•波兰国际文化旅游节暨神仙居美食音乐嘉年华”活动，打造与国际城市相互沟通的平台，树立国际旅游目的地形象； 与台湾南投县缔结友好合作城市，进行山水旅游文化交流；参加义乌国际旅游商品博览会和参加在北京召开的“中国——欧盟生物多样性和生态系统价值评估（简称TEEB）国际研讨会”，向国际友人展现仙居的特色旅游产品和旅游文化；采用“走出去”和“请进来”相结合的方式，积极参加浙江省旅游局组织的赴台湾促销活动，并在高雄等地进行公交车体广告宣传；同时，积极邀请韩国旅行博士株式会社及韩国媒体来仙踩点，成功将仙居纳入韩国市场的宣传及旅游线路当中…… 仙居的国际化举措良多，成绩斐然，可喜可贺。

笔者在国际发展机构从事十多年的国际开发项目的研发与管理，在与各国的精英阶层交往的过程中，对海外的项目运作方式和推广技巧有一点点自己的感悟与了解，后来在北美创办华发网，通过打造“网络亲华社区”来维护和促进中国的利益。在经营华发传媒的同时，依托自己的国际资源从事帮助中国“走出去”和“请进来”的“一条龙”海外市场咨询与管理服务。在得悉仙居把国际化作为未来发展的突破口后，自然会期许良多，犯起班门弄斧的职业病来。

下面几点不成熟的思考仅供抛砖引玉，不妥之处请专家斧正：

仙居国际化推广应该主打养生牌和历史文化牌，淡化神仙色彩

由于世界各国的宗教信仰不同，对神仙的理解及敬畏程度也千差万别，在大力宣传仙居悠久的历史文化的时候，可以着力讲述那些传奇的历史故事，借鉴迪斯尼对花木兰替父从军题材的处理方式，要淡化自夸的“神仙”色彩，避免西方人士产生宗教抵触及文化排斥的后果。

与此同时，利用西方人士对传统中医（TCM）的好感和仙居负氧离子奇高的特色，突出宣传仙居在养生方面的独特优势，开展道家养生吐纳培训，开辟太极拳和瑜伽养生教学基地，吸引西方追求养生的人士及崇尚自然生活的人士前来仙居长期生活，并通过他们把在仙居生活的点点滴滴和仙居的美誉传遍世界。

利用西方新媒体平台对西方精英阶层定向传播

虽然西方的主流媒体代表国家的意志和利益，对中国的宣传以负面及诋毁居多，但Facebook、Twitter、Youtube和LinkedIn等新媒体享有较大的传播自由，其传播生态也是受“大V”的影响。鉴于西方社会的言语权受精英阶层的影响和控制，仙居的国际化可以采用与有影响力的西方精英人士合作，将仙居的对外传播信息巧妙地通过“西方精英大V”传播到西方社会，产生“星星之火可以燎原”的效应，建设仙居在西方社会的知名度和软实力，夯实仙居国际化道路的基础。

借助联合国可持续发展平台宣传仙居发展经验，打造国际知名度和软实力

与联合国气候变化大会同时推进的，是联合国可持续发展大会，全人类的未来发展由可持续发展目标（sustainable development goals, SDG）代替千年发展目标（millennium goals, MG）。仙居完全有资格争取被列为联合国可持续发展的发展中国家的典范，推广仙居人与大自然和谐发展的理念与实践。如果能够让联合国可持续发展大会的主题报告中出现仙居的发展经验介绍，将对仙居的国际知名度和美誉度有极大的提升，从而助推仙居的国际化进程。

搭建与联合国环境规划署绿色经济项目的紧密合作，推出仙居绿色经济新名片

绿色经济（green economy）发展模式是联合国环境规划署（UNEP）着力打造的人类发展方向，仙居正在打造的六张名片和建设中国山水画城市的战略，完全能够与UNEP绿色经济战略对接，在中国多地遭受雾霾之苦的今天，仙居的独特发展道路可以作为联合国环境规划署的绿色经济发展模式的案例，向全世界宣传推广，增加世界了解和学习仙居的势能，推动仙居的国际化。

申请联合国最适宜人类居住城市的头衔，增加仙居的美誉度

由联合国人类住区规划署（UN Habitat）等机构管理的与居住环境有关的国际奖有，“迪拜国际改善居住环境最佳范例称号”（全球百佳），“迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”（全球十佳）、和“联合国人居奖”，仙居可以组织申报这些奖项，提升自己在环境领域的国际知名度和美誉度。

加强与国际机构的合作，突出人文战略及人与大自然和谐生活的准则

仙居还可以与联合国科教文组织等其它国际机构合作，通过“人与生物圈”，世界文化遗产，世界自然遗产、世界非物质文化遗产，世界文化和自然双重遗产、世界记忆遗产、世界文化景观遗产等项目，宣传仙居的悠久历史和迷人的自然景观，以及仙居选择的人与大自然和谐发展的绿色发展道路，通过各种国际交流及合作机会，提高仙居的国际参与度及话语权，建设仙居的巧实力。

以上几点是直接向西方社会进行传播的建议，当然，仙居还可以继续利用目前的华文传播网络，通过海外华文传媒及侨团组织，加强对各国华侨华人的宣传，从而增加向西方社会的信息渗透机会，帮助仙居的国际化进程。