倒下的浩沙健身，和一个蛮荒时代的落幕！

蜚语

上个月，健身圈巨震！

国内最早的健身连锁品牌——浩沙健身，正经历欠债、拖薪、欠房租....引起社会的广泛关注，再次把健身行业推向风口浪尖！

是的，浩沙健身，倒下了！

这个曾经的巨无霸，知名的健身连锁企业，正在全国范围内关店......跟着一起受罪的有无数的充值会员。

随意搜索一下浩沙健身，就能看到各种关于“跑路，圈钱，欠债”的负面消息，这股恐慌情绪甚至蔓延到每一个健身人身上，担心自己的健身房会不会不小心就倒闭了。


谁能想到，浩沙竟然上演了如此一出关店大戏。

2017年的时候，浩沙还大手笔收购诺伯曼、超越健身两大品牌总共50家门店。霸气宣称：要加速实现“五年百城千店”目标。彼时，浩沙健身CEO吴承翰更表示，健身房门店的开设密度可以达到1公里1个。

但危机说来就来，2018年6月29日，浩沙国际的股票在开盘半小时内，暴跌86%，30亿港元市值瞬间蒸发，随后紧急停牌。毫无疑问，这一次股价的暴跌，给了浩沙国际毁灭性的打击。

此后，浩沙开始被指伪造收入，虚报业绩，直到今年6月，浩沙创始人跑路，让这个曾经的庞然大物轰然倒下，彻底给浩沙的“辉煌人生”画上句点。

回顾浩沙健身这20年，也是中国健身俱乐部的成长史，特别是2001年中国申奥成功后，全民健身成了热门话题，健身潮流，亦风靡一时。

04年之后，健身俱乐部更是呈变态式增长，大批资本涌入健身行业，光北京就有不下529家健身俱乐部，二三线城市健身房同样野蛮扩张。

但盲目扩张必定带来质变，同质化竞争特别严重。运动器材就那些，店面装修差不多，服务也大同小异，作为客户凭什么在你家办卡？

低价，似乎成为唯一的出路！

于是，大型健身年卡从10000元降到3000，小俱乐部更是低到1000以内一年。利润被压的不能再低，健身房过的艰辛无比。

加之，这几年，以乐刻，超级猩猩为代表的的互联网健身房兴起，传统健身房受到进一步的冲击，倒闭潮愈演愈烈。

传统健身房逐渐走向“落寞”，究其原因有以下几点：

1、遍地开花的健身房，供大于求

是的，这是导致很多健身房倒闭的原因，健身房争相开业，数量过剩，平均一公里就有一处健身房，供给大于需求，竞争激烈，传统健身房只能艰难生存。

2、服务一成不变，消费需求却愈加挑剔

20几年的健身史，让消费者越来越精明，但大部分健身房根本不花心思如何提升服务质量，反而热衷于各种花式办卡，大肆卖课，饱受大众诟病。

3、日渐污名化的健身房

健身房对私教的要求是，不需要身材多好，但一定要会卖课。会员买了课，却发现跟自己期待的效果天差地别，想要退课却被各种刁难，行业乱象丛生，漫天要价，令人反感。

4、预售力度过猛，资金链断裂

预售时期，3000块终身卡比比皆是，商家短时间内获得大量现金。然后用这一批钱开设下一家店，但长此以往，一旦某环节出错，很可能就引发资金链断裂，导致关门，将消费者的信任消耗殆尽。

传统健身房出路在哪？

中国中国健身人群小，起点低。消费需求极其旺盛，可以先打磨团课内容，做出差异化的爆品点。

也可以提升私教的水平，不要总以业绩衡量私教的好坏，想办法提升服务质量，增强用户的粘性，让用户成为铁粉，才会让人自愿帮你宣传，而不是雇一群人帮你“游泳健身了解一下”。

总之，传统健身房应尽快回归健身用户价值的形态，提升用户体验，已经迫在眉睫。

毫无疑问，浩沙的“谢幕”，给传统健身房敲了一个响钟。让更多的资本，只能选择不破不立！

倒下的浩沙，几乎标志着一个健身时代的落幕！但也代表着新一轮的“风潮”将要来袭。

现实或许残酷，但中国健身房才短短20几年，没理由就此进入“寒冬”，我更相信，前方仍有曙光照射脚下的道路，中国健身行业的辉煌或许才刚刚开始！

衷心希望，健身房能越做越好，私教体系能越来越完善，别让用户花了钱，却得不到应有的体验！敬畏市场，才能破浪前行！

来源：搜狐