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倒下的浩沙健身,和一个蛮荒时代的落幕!

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发表于 2019-7-4 22:17:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

上个月,健身圈巨震!

国内最早的健身连锁品牌——浩沙健身,正经历欠债、拖薪、欠房租....引起社会的广泛关注,再次把健身行业推向风口浪尖!

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是的,浩沙健身,倒下了!

这个曾经的巨无霸,知名的健身连锁企业,正在全国范围内关店......跟着一起受罪的有无数的充值会员。

随意搜索一下浩沙健身,就能看到各种关于“跑路,圈钱,欠债”的负面消息,这股恐慌情绪甚至蔓延到每一个健身人身上,担心自己的健身房会不会不小心就倒闭了。


谁能想到,浩沙竟然上演了如此一出关店大戏。

2017年的时候,浩沙还大手笔收购诺伯曼、超越健身两大品牌总共50家门店。霸气宣称:要加速实现“五年百城千店”目标。彼时,浩沙健身CEO吴承翰更表示,健身房门店的开设密度可以达到1公里1个。

但危机说来就来,2018年6月29日,浩沙国际的股票在开盘半小时内,暴跌86%,30亿港元市值瞬间蒸发,随后紧急停牌。毫无疑问,这一次股价的暴跌,给了浩沙国际毁灭性的打击。

此后,浩沙开始被指伪造收入,虚报业绩,直到今年6月,浩沙创始人跑路,让这个曾经的庞然大物轰然倒下,彻底给浩沙的“辉煌人生”画上句点。

回顾浩沙健身这20年,也是中国健身俱乐部的成长史,特别是2001年中国申奥成功后,全民健身成了热门话题,健身潮流,亦风靡一时。

04年之后,健身俱乐部更是呈变态式增长,大批资本涌入健身行业,光北京就有不下529家健身俱乐部,二三线城市健身房同样野蛮扩张。

但盲目扩张必定带来质变,同质化竞争特别严重。运动器材就那些,店面装修差不多,服务也大同小异,作为客户凭什么在你家办卡?

低价,似乎成为唯一的出路!

于是,大型健身年卡从10000元降到3000,小俱乐部更是低到1000以内一年。利润被压的不能再低,健身房过的艰辛无比。

加之,这几年,以乐刻,超级猩猩为代表的的互联网健身房兴起,传统健身房受到进一步的冲击,倒闭潮愈演愈烈。

传统健身房逐渐走向“落寞”,究其原因有以下几点:

1、遍地开花的健身房,供大于求

是的,这是导致很多健身房倒闭的原因,健身房争相开业,数量过剩,平均一公里就有一处健身房,供给大于需求,竞争激烈,传统健身房只能艰难生存。

2、服务一成不变,消费需求却愈加挑剔

20几年的健身史,让消费者越来越精明,但大部分健身房根本不花心思如何提升服务质量,反而热衷于各种花式办卡,大肆卖课,饱受大众诟病。

3、日渐污名化的健身房

健身房对私教的要求是,不需要身材多好,但一定要会卖课。会员买了课,却发现跟自己期待的效果天差地别,想要退课却被各种刁难,行业乱象丛生,漫天要价,令人反感。

4、预售力度过猛,资金链断裂

预售时期,3000块终身卡比比皆是,商家短时间内获得大量现金。然后用这一批钱开设下一家店,但长此以往,一旦某环节出错,很可能就引发资金链断裂,导致关门,将消费者的信任消耗殆尽。

传统健身房出路在哪?

中国中国健身人群小,起点低。消费需求极其旺盛,可以先打磨团课内容,做出差异化的爆品点。

也可以提升私教的水平,不要总以业绩衡量私教的好坏,想办法提升服务质量,增强用户的粘性,让用户成为铁粉,才会让人自愿帮你宣传,而不是雇一群人帮你“游泳健身了解一下”。

总之,传统健身房应尽快回归健身用户价值的形态,提升用户体验,已经迫在眉睫。

毫无疑问,浩沙的“谢幕”,给传统健身房敲了一个响钟。让更多的资本,只能选择不破不立!

倒下的浩沙,几乎标志着一个健身时代的落幕!但也代表着新一轮的“风潮”将要来袭。

现实或许残酷,但中国健身房才短短20几年,没理由就此进入“寒冬”,我更相信,前方仍有曙光照射脚下的道路,中国健身行业的辉煌或许才刚刚开始!

衷心希望,健身房能越做越好,私教体系能越来越完善,别让用户花了钱,却得不到应有的体验!敬畏市场,才能破浪前行!

来源:搜狐
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