“中国文化扬帆出海可多与国内外企业合作”——访中国驻澳大利亚大使陈育明

还是那片枫叶

新华社堪培拉３月１１日电专访：“中国文化扬帆出海可多与国内外企业合作”——访中国驻澳大利亚大使陈育明

新华社记者曹扬

“中国和澳大利亚互办文化年尚属首次，这是中澳全面合作关系深入发展的重要标志。主题为‘感受中国’的‘中国文化年’是中国政府首次在澳大利亚举办如此大规模的系列文化活动，”谈起正在澳大利亚红红火火进行的“中国文化年”项目，陈育明大使感慨地说。

根据中澳两国于２００９年１０月发表的联合声明，２０１０年至２０１１年，澳大利亚在中国举办文化年；随后，中国于去年６月在澳大利亚拉开“中国文化年”大幕。目前，“中国文化年”已经举办了５０多个项目，这些精品已经在澳大利亚掀起一股中国文化热潮。

众所周知，澳大利亚地广人稀、人力成本高、主要城市相距较远，中国文化产品在澳大利亚进行全国巡演，成本极高而且较难打入主流市场。在此情况下，如何确保“中国文化年”取得成功？

“我们在对文化年进行规划之初，就确定了‘政府搭建平台，各界广泛参与’的举办思路。经过努力，‘中国文化年’活动不但种类繁多，而且地域覆盖广泛，从悉尼、墨尔本、珀斯等大城市到霍巴特、纽卡斯尔、奥伯里等中小城市，均能看到‘中国文化年’的项目。”

在陈育明看来，“让文化与商业牵手”可谓“中国文化年”的一大创新。“我们在没有太多先例可循的情况下，摸着石头过河，通过与力拓、澳新银行、澳电讯公司等澳企以及中资企业反复沟通，最终促成力拓成为文化年的重要合作伙伴，并吸引了诸多澳中企业赞助。”

陈育明举例说，在企业的大力支持下，“中国文化年”开幕活动在悉尼产生了轰动效应。企业出资并由其市场团队负责“中国文化年”的广告投放，企业丰富的广告宣传经验和成熟的广告代理渠道使得“中国文化年”的宣传事半功倍。当地很多华侨华人表示，这是在澳多年来头一次看到这么多中国主题的广告，感觉相当震撼。

“中国文化在扬帆出海的过程中可以多与国内外企业合作。随着中国经济的高速发展以及与世界经济联系的日益紧密，越来越多的企业有意愿参与到中国文化项目中来。我们应充分利用他们的宣传经验和市场网络，使得中国文化在‘走出去’的过程中更加顺利，更见实效，”陈育明说。（完）