韩国文化产业“名利双收” 新一轮“韩流”蓄势待发

还是那片枫叶

　来源： 广州日报

《大长今》再掀韩剧热潮。

《蓝色生死恋》树立韩剧经典。

《还想结婚的女人》贴近“剩女”等现实生活话题。

《我的野蛮女友》风靡亚洲。

韩剧也推广了韩国饮食文化。

　　明快的色彩、精致的画面、俊美的男女主角、充满趣味的情节设计、精心制作的配乐，都是韩剧的标志。短短10年时间，韩剧稳稳占据整个东南亚市场，成为韩国一张熠熠生辉的文化品牌。韩剧，究竟用了怎样的手段“攻城略地”？
　　
       综合来看， 政府的政策支持保护、先进的文化产业运营理念和韩剧经济产业链的成功施行，都是让“韩流”长期称雄亚洲市场的重要原因。

　　就在人们怀疑“韩流”还能盛行多久时，金融危机似乎给了“韩流”产业一次转型和调整的生机。在影视投资萎缩的困境下，韩国政府指定文化产业为绿色增长产业，加强对该产业的支持。与此同时，电影电视行业也积极探索“转型之路”。

　　从1997年金大中政府提出“文化立国”开始，韩剧经历了十多年的辉煌，以韩国影视、音乐、游戏等大众文化为代表的“韩流”一举占据亚洲市场。文化产业作为新的经济增长点，为韩国赚取了大笔外汇，为国家形象的提升立下了汗马功劳，可谓是“名利双收”。如今，韩国更提出了“打造亚洲文化”的概念，新一轮“韩流”蓄势待发。

　　三大策略
　　“韩流”攻城略地

　　上个世纪60年代到90年代初，韩国本土文化在日美以及中国香港、台湾文化的强势冲击下几乎被淹没。当时，美国“大片”等外国产品在韩国影视市场上几乎占据60％的份额。

　　策略一 政府“文化立国”

　　1997年亚洲金融危机爆发，为克服金融危机的重创，韩国国民掀起自发“献金运动”，他们把家里珍藏的金条、金首饰等捐献给国家，为韩国战胜金融危机做出了贡献。当时执政的金大中政府，在金融危机中看到了“献金运动”背后展现出的巨大精神力量，决心振兴韩国文化，将文化产业确定为21世纪国家发展的战略性支柱产业。

　　1998年，韩国正式提出“文化立国”战略。为实施这一战略，韩国先后颁布了“国民政府新文化政策”、“文化产业发展五年计划”等十几部法律法规，并于2001年成立了“韩国文化产业振兴院”。

　　在“文化立国”战略中，影视业被视为“重中之重”。为此，韩国政府采取了一系列行之有效的措施，如大力支持影视业按市场经济规律办事；设立文艺振兴基金等专项基金；财政支持在国家预算中也提高到了1％以上等。

　　策略二 引入竞争机制

　　随着政策的放开，韩国影视业积极导入“优胜劣汰”的市场竞争机制，把作品的市场性、收视率、艺术性和伦理道德影响作为衡量标准，极大地调动了广大影视从业人员的创造性和竞争意识。

　　韩国电视连续剧《大长今》的导演李丙勋在接受媒体专访时，曾将韩剧成功的“奥秘”之一归结为“按市场经济规律办事”。由于很多“韩剧”都没有预先设定的剧本或初稿，编剧和制作商可以随时根据观众的反馈及时调整，选择继续拍摄或直接中断不受欢迎的“剧本”。

　　而强烈的危机意识更是韩国文化产业工作者努力提高自身能力、开拓海外市场的内在动力。韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表姜晚锡曾表示：“由于韩国国内市场太小，我们的文化产业企业和从业者都有强烈的危机意识，必须开拓海外市场。”

　　策略三 打造“韩流”产业链

　　从1998年金大中政府推行新文化战略算起，仅用12年时间，韩国的文化与商品便席卷全球。而这一切，都要归功于以韩剧为出发点的完整产业链条。韩国人给予“韩流”以重大的意义和使命，把韩国传统文化、饮食、服饰、韩国产品和旅游等捆绑在一起，“一源多用”非常普遍。

　　“韩流”在哪里发威，韩货就在哪里“发烧”。到2007年，韩文化产业产值约为650亿美元，连续5年年均增长达到9%以上，文化产业占GDP的比重近7%；韩文化产品出口达100亿美元，占世界文化市场5%的份额，为世界第五大文化创意产业强国。“韩流”已经成为一个完整的产业。

　　韩剧积极转型
　　“韩流”延续不衰

　 如何延长“韩流”的寿命，扩大其影响、增加其附加值，已经成为韩国政府考虑的大事。为此，政府多次召开内阁会议，评估对“韩流”支持政策推进现状，讨论 “韩流”全球化的政策方向，从战略高度加以指挥。而电影电视行业更是善于敏感捕捉观众的口味变化，积极调整韩剧的内容和类型，积极探索“转型之路”。

　　1997年~1998年间，韩国的影视制作机构放弃了模仿日剧的路径，决心建立韩国的“梦工厂”。此后，声色铺张的“爱情童话”、“大话黑社会”成为韩国影视剧的主题内容，例如我们耳熟能详的《蓝色生死恋》、《我的野蛮女友》等。

　　当亚洲观众对“韩国梦工厂”产生审美疲劳的时候，韩国又适时推出了以《大长今》为代表的励志历史题材剧。而最近一段时间，新韩剧更是抛离梦幻高塔走现实路线，比如MBC电视台的《通心粉》、《还想结婚的女人》等，都是贴近生活的电视剧，引起韩国社会各职业各阶层的广泛关注。

　　对此MBC电视台的某中坚导演指出：“目前，各大电视台推出的几乎都是贴近生活让人容易产生共鸣的作品，对观众来说，那种只可远观的灰姑娘故事，不如日常的小心酸来得动人。”

　　超越“韩流” 打造亚洲文化

　　本报讯 2008年的金融危机，韩国文化产业并没有幸免。“投资萎缩非常厉害。当时国内的文化产业处于调整期，具体表现包括演员演出费用减少，电影制作费用减少，播放连续剧部数减少等。” 韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表姜晚锡说。

　　2009年，韩国政府指定文化产业为绿色增长产业，为经济增长的主要动力，政府加强了对文化产业的支持。2010年，文化产业振兴院计划完成200个项目，政府预算2000亿韩币。

　　姜晚锡说：“今年我们延续2009年的趋势，特别是在开拓海外市场方面成为韩国文化产业企业的关注点。现在是开拓海外市场的转换期。韩国文化产业振兴院将以美国和中国市场为重点，对进入这两个市场的韩国企业进行支持。”

　　建设“亚洲文化殿堂”

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，韩国现在很少提“韩流”了，“韩流”过后，韩国提出了“打造亚洲文化”的概念。

　　向勇介绍，韩国政府目前最大的文化工程是要在光州建立一个“亚洲文化殿堂”，工程时间是从2004年到2023年。这个大型文化产业园是韩国建国以来最大的文化项目，其规划是想成为亚洲某些原始文化的发祥地、各国文化的展示地、新兴文化的诞生地。（文/本报记者 蒋 林）

还是那片枫叶

韩国打造的文化产业有自己的特点，经验值得中国借鉴。