首档面向“一带一路”沿线国家品牌推介类栏目开播

蜚语

近日由中国-阿拉伯国家青年创业园管委会牵头发起，落实中控华清科技（北京）有限公司（中国阿拉伯国家技术文化转移（中心）平台）与阿拉伯大学协会、近东北非农业研究会、约旦王国七星电视台签署的合作协议，共同打造《联通新丝路.共享新机遇》栏目，内容有一、《中国企业展播》分类别播出:“照明及灯饰展播”、“家用电器展播”、“建材展播”、“家纺展播”等。二、《中阿技术文化博览》综合性栏目：内容包括中国国际技术文化交流信息、美丽中国报道、城市形象展播、丝路非遗等。三、《中国品牌推介》百家中国品牌进中东（中阿英三语播出）等。

首先推出的《中国品牌推介》是面向“一带一路”沿线国家品牌推介类栏目，主要面向“一带一路”沿线国家推广中国品牌，为“一带一路”沿线国家消费者了解中国品牌、认识中国品牌提供窗口，也为中国品牌走出去提供平台，《中国品牌推介》栏目由中品丝路（北京）商业咨询有限公司负责运营。

中国-阿拉伯国家青年创业园管委会邢纪国主任介绍，园区管委会主要依托中国-阿拉伯国家博览会，集成全国科技创新要素和技术资源，打造中国对阿拉伯国家技术转移和创新、高效务实的各领域合作平台，今年受疫情影响线下的国际交流活动基本是暂停状态，园区管委会经过多年的积累拥有丰富的海外资源，并且阿拉伯国家又是天然的买方市场，为传承中阿友谊；深化科技合作；促进文化交流；构建经贸枢纽，通过七星电视台在中东地区的传播，促进中国企业产品走进中东，共建城市电视广播、旅游、科技和中国各个领域的合作共赢。七星电视台是2004 年建立的电视频道，位于约旦首都安曼，七星频道通过尼罗河卫星播出，覆盖所有阿拉伯国家、中东国家和一些欧洲国家，在中东和一些欧洲国家享有很高的收视率。它是东西方之间的桥梁，它拥有播放最新类型的发射器，并包括广播室服务器设备Bubble Beach 套筒，还配备了世界上最新的音频设备，具有国际化最新的当代硬件。通过与约旦王国七星电视台合作，双方推出《中国品牌推介》栏目可以帮助中国企业拓展海外市场，提升中国品牌在“一带一路”沿线国家的影响力。

据中品丝路（北京）商业咨询有限公司总经理郭光宇介绍：《中国品牌推介》栏目的策划核心是让老外讲述中国品牌故事，目的是让国外消费者听得懂、听的信，进而了解中国品牌、认可中国品牌。栏目目前已经可以覆盖到18个“一带一路”沿线国家（阿尔及利亚、巴林、科摩罗、吉布提、埃及、伊拉克、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、卡塔尔国、沙特阿拉伯、索马里、苏丹、突尼斯、阿联酋、也门）并且在摩洛哥、埃及、沙特分别搭建了“中国品牌云上推介厅”网站与栏目同步展示。

从“产品走出去”到“品牌走出去”

其实，自2001年中国加入WTO以来，“中国制造”不断走出国门，进军海外市场。但是，这种“走出去”更多的是制造业逐利冲动，是为了追求成本优势而进行跨境要素资源布局，中国品牌、中国文化在其中发挥的作用和影响力非常有限。

2013年，国家提出“一带一路”战略，为中国企业“走出去”提供了良好的发展契机，一批优势企业和品牌走出国门，通过全球资源整合、业务流程改造、资本运作等方式，加快塑造国际竞争力，提高国际化经营能力和服务水平，向全球产业链体系中高端迈进。海尔、华为等中国品牌都在国际舞台大放异彩。

面对当前日趋激烈的国际竞争，我们比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。

正如可口可乐、麦当劳、苹果、google代表美国；索尼、本田代表日本；奥迪、大众代表德国，而哪些企业能够代表中国的国家品牌形象呢？

全球品牌100强中，中国品牌仅占2席，而在全球500强公司的排名中，中国有20家企业进入Top100，企业营收发展与品牌发展比例严重失衡，大企业很多，优秀品牌很少，中国品牌的世界影响力严重不足。

“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家，总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63％和29％，并且，作为世界第二大经济体、同时也是世界最大的发展中国家的中国，在中国发展历程中成长起来的中国企业，更了解“一带一路”沿线新兴经济体或发展中国家的需求，海量的潜在消费能力加上自身优势，足以催生一批世界级的中国品牌。

来自“一带一路”沿线国家的采购商越来越多

在广交会佛山照明展位，前来咨询、洽谈的采购商络绎不绝。在这里，记者见到了来自阿根廷的采购商Maria Mattia。今年是她第一次来到广交会，经过一番对比后，她找到了心仪的产品。她说：“这是我第一次来到广交会，这个规模比我想象的大多了。我在这里找到了我想买的产品，中国产品在阿根廷市场非常具有竞争力。”

来自“一带一路”沿线国家的采购商多了，这是佛山照明出口部副经理梁月仪今年的明显感受。她告诉记者，佛山照明的市场主要集中在北美、欧洲和东南亚。不过近年来，佛山照明不断推进全球化布局，尤其是抓紧布局“一带一路”沿线市场，销售版图逐步覆盖东欧、中东、非洲、南美等市场，销售占比不断提升。梁月仪说：“我们之前在东南亚布局。未来，我们会加大中东欧、意大利、波兰市场的开发，他们对中国的品牌有一定认知度。为了拓展东欧市场，我们今年特意参加了波兰照明展，也找到了一些客源。我们以前在非洲的着力点非常少，今年就与阿尔及利亚、加纳开展合作。”

中国企业在“一带一路”沿线国家发现商机

相比佛山照明的转型寻求突破，一些企业一开始就瞄准了“一带一路”沿线国家。燕加隆家具建材股份有限公司海外工程事业部总监杜飞说，他们推出了酒店一体化解决方案，销售额的70%都集中在“一带一路”沿线，公司的发展，受益于共建“一带一路”倡议的提出。“随着‘一带一路’倡议的推进，很多中国企业走出去，很多中国游客走出去，带动了当地的旅游发展，使得酒店的需求量增多。我们市场的70%都是依靠‘一带一路’。”

同样受益的还有从事数据安防产品生产和销售的盛威。近几年，他们的产品在“一带一路”沿线市场热销，帮助当地实时监测到自然灾害。盛威安全设备有限公司总经理王磊说：“‘一带一路’国家的业绩已经占到我们的30%到40%了，并且还在上升。这几年‘一带一路’国家的需求也在变化，从原先最简单的需求，到现在客户需要我们提供整体的解决方案。”

“一带一路”沿线市场成为广交会重点拓展的贸易伙伴。广交会新闻发言人徐兵表示：“广交会积极推进‘一带一路’经贸合作，与沿线国家相关工商机构建立了合作伙伴关系，沿线国家采购商占比达到45%，成交占比超三成，是推进‘一带一路’经贸合作的重要平台。”

“一带一路”的机遇来了，对于中国品牌而言，战场变了，对手变了，既面临着挑战，又孕育着机会。每个中国品牌必须真正深入了解不同的市场，洞察消费者，聚焦重点产品、聚焦重点区域，做出好的产品，真正营造出深入当地消费者脑海的优秀品牌。唯有这样，才能跨越时间，跨越空间，创造出经久不衰的中国品牌！

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