苏寿南：“弄潮儿”铸造民族品牌梦

郑瑟

苏寿南近影。 蒋迪雯 摄

人物小传 苏寿南，74岁。针织行业领军企业——三枪集团创始人。全国劳动模范、全国纺织优秀企业家。

1977年，苏寿南担任针织九厂厂长，集中培育具有鲜明民族特征的“三枪”品牌。上世纪80年代就获得“上海市著名商标”称号。上世纪90年代初，制定并实施“三枪”品牌战略，以优势产品竞争市场，以兼并企业扩大规模，使民族老牌焕发青春。1994年成立以上海针织九厂为母体、“三枪”品牌为龙头、资产为纽带的上海三枪集团有限公司，被国务院列为推行现代企业制度100家试点单位之一。全国纺织总会赞誉上海三枪是“中国针织行业的旗帜”。

见到苏寿南时，他正在鲁班路的办公室内奋笔疾书。退休后的他，似乎还像以前那样总是“停不下来”。家人的劝阻从来不起作用，“即使心脏内有8个支架也挡不住他每天跑到办公室‘上班’”。

所谓“办公室”，其实是苏寿南早年一家人住的约40平方米的老公寓。“上班”也是他的“自觉行动”。有企业需要咨询纺织工艺、公司并购等问题，老苏总是热情百倍。他说，“对纺织的那份情感难以割舍！”离开“三枪”已近8年，但谈及“三枪”，老苏难掩激动，“我一生就干了这么一件事”。从13岁闯荡上海进入针织九厂当学徒工，到2005年从三枪集团总经理任上退休。整整53年，苏寿南将全部精力献给纺织事业，将所有情感倾注在“三枪”品牌上。

打响“三枪”第一枪

出生在苏州的苏寿南，三个哥哥一个姐姐，但人丁兴旺对穷人家并不是件好事。11岁那年，母亲一病不起，“母亲临终前最不放心的就是我”。两年后，父亲也撒手人寰。为求生计，13岁的小寿南在三哥带领下，来到上海针织九厂前身——新陆针织厂当学徒工。从早到晚什么都干，且不拿工钱只吃“白饭”。师傅师兄们看他勤快懂事，将技艺悉数传授，18岁就当上了班长。

1977年，是改变他人生的一年。是年，他被任命为针织九厂厂长。此时，改革春风开始涌动。

苏寿南觉得企业搞很多牌子，作用互相抵销，一个也成不了气候，必须创建品牌。为何选择“三枪”？苏寿南回忆说，“三枪”商标诞生在抗战烽火年代，由针织九厂前身的老板干庭辉创立，当时他在射击比赛中获得三连冠，为提倡国货、抵制日货，在1937年使用“三枪”商标，具有鲜明的民族特征。自此，针织九厂将最好的产品注入“三枪”品牌。

为了扩大“三枪”影响力，苏寿南甚至到处打广告，这在当年的国企中并不多见。有人说他是疯子，不愁销还打广告。然而，当市场经济的大潮涌来时，“三枪”的威力开始爆发，“三枪”任何一款产品出来，都是销售一空。

然而，危机渐渐袭来。国门打开，世界名牌内衣迅速占领市场。纺织国企纷纷陷入困境。苏寿南却认为，纺织行业危机中正孕育着“三枪”的机遇。