跨年概念趋于多元化：揭卫视削尖脑子办跨年原因

梅藏以格

来源：传媒圈


从2005年芒果第一场跨年晚会以来，跨年大战至今已经进入第十个年头了。在这十年中，曾经一个晚上16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛世”，曾令多家卫视获得全年的收视高峰。同样在这十年里，也经历了“节俭令”困惑，但卫视跨年并不会停歇，并呈现出多元化的发展，卫视跨年的概念、播出时间也在扩张。有人问了，为什么那么多卫视削尖了脑袋办跨年，记者采访多位卫视业内人士，为大家揭晓，卫视跨年背后的秘密。

跨年概念多元化，各类盛典将袭荧屏

卫视跨年历经十年，从跨年时间到整个跨年的概念逐渐呈现出多元化的变化，尽管今年举办跨年晚会的电视台不多，但在时间和概念上却有了最彻底的变化。

1、跨年时间扩张，元旦成为卫视新宠

前些年，所谓的卫视跨年无疑是在本年度最后一天，以明星演唱会的形式，在电视台播出。而随着这几年卫视跨年的发展，及观众对“卫视辞旧迎新”视觉需求变化，卫视跨年的概念正在逐渐发生变化。

首先从跨年的播出时间来看，从原来的跨年当天扩展到前一天或者元旦当天。今年安徽、江苏主动将档期挪到元旦当晚。

安徽卫视相关负责人透露，《国剧盛典》去年就将播出时间移出了跨年，取得了当晚收视率收视份额第一的成绩，“12月31日虽然是‘焦点时刻’，但这样一味的疯抢，即容易恶性竞争，同时浪费明星资源。如果各家卫视自觉打时间差，无疑优化竞争环境，让跨年有序和规范化，对每家卫视都是好事”。

同时记者从前几年的跨年收视来看，收视涨幅的根本因素在于，“卫视有没有做跨年”，而并非“是不是非要在12月31号当天做跨年”。其实前几年也有卫视试水放弃跨年当天，而选择元旦，其反响也并不低。

2、形式多元化，演唱会模式不再称霸

同时，越来越多的卫视发现，传统的跨年演唱会概念出力不讨好，以安徽卫视为主的部分电视台开始极力寻找“既能体现品牌价值又保险不赔钱”的跨年之路，从原来的“跨年演唱会”变成了电视剧盛典、综艺、话题、公益等不同形式的跨年晚会。

据业内人士黄欣分析，“传统的现场直播的跨年演唱会形势，即烧钱形式还单一，远不如现在的电视剧盛宴、年度盛典、特色活动，除了明星演唱，还有颁奖、明星互动环节及各类文艺演出。从观众反响、展现形式及视觉效果来看，各类盛典将成为卫视形式的跨年模式。”

某位卫视节目研发中心工作人员朱雨晨认为安徽卫视《国剧盛典》就是很好的案例，今年还加入“网台联合”、特色奖项设置等创意，“不仅仅把目光放在明星身上，而是更加注重差异化，并且国剧盛典已经走过6年了，他有足够品牌性，强劲的生命力，也以此证明了观众对盛典的认可。”

3、明星资源分流，歌星、剧星双箭齐发

之前的跨年，争明星成为各卫视的头等大事，谁抢到话题艺人、谁挣到明星大腕，跨年之战无疑就赢了一半儿。但今年“新跨年”概念一兴起，时间被扩张。30、31、元旦，均成为跨年日，再加上有录播、直播多形式呈现，明星自然没必要像往年一样赶场子。例如今年的当红小生李易峰以及影视歌王张杰，成为多家争抢对象，按往年他必须要做一个取舍，而“新跨年”形式下，让他轻松不少。即能参加安徽卫视国剧盛典的录制，也能加盟芒果卫视的跨年晚会，一举两得，明星、卫视、粉丝均开心。

另外，往年的跨年让一批歌星先“富起来”，趁机涨片酬、叫高价，挣到盆满锅满，这让无数剧星再怎么羡慕嫉妒恨，只能干瞪眼，眼馋的份儿。不过随着跨年形式的多元化，除了演唱会还有国剧盛典等多种模式，无疑给了剧星们加入跨年的机会。

如周迅、钟汉良、陈伟霆、赵丽颖、吴奇隆、刘诗诗、胡歌、张嘉译这些剧星们加入《国剧盛典》，在跨年中分一杯羹。同时让剧粉儿们可以在跨年之际，除了听到好听的歌，更能一睹电视剧演员们在电视剧之外的风采。



揭卫视办跨年背后的故事

虽然，前几年不少卫视，的确从跨年盛宴中尝到各种甜头，走过10年的卫视跨年，明显已经步入某种疲态，有着“概念撞车”、“内容雷同”等诸多问题需要解决。尽管如此记者发现，各家卫视仍然削尖了脑袋，要进入跨年行列，到底跨年背后有着什么样的故事。

都是“收视”惹的祸

卫视跨年步入十年之际，在第六年到十年间，有着总局颁布节俭令、卫视跨年遇挫、七年之痒等等问题。记者翻看近4年的跨年当天的收视情况，惊人的发现，卫视跨年在背负诸多压力和存在各种问题的前提下，排名前十的卫视收视曲线图非常明显的呈现出，办跨年卫视的远超没有办跨年的卫视。

如2012年，排名前十的卫视中，办跨年的最高收视高达4.5，没有举行卫视跨年的如东方卫视、浙江卫视最高收视仅仅0.3左右，2013年，办跨年卫视的最高收视也达到3.3，而如天津、东方最高收视仅有0.2。

某卫视跨年制片人告诉记者，跨年当天各家卫视收视压力都很大，“为什么会一夜狂烧5亿，为什么总局一再缩减卫视跨年的名额，各家依旧想法设法、削减了脑袋办跨年，还是收视率惹的祸啊。”

树立品牌的最好时候

某卫视负责人向记者透露，卫视的跨年，往简单了说，像公司的年终总结，又像企业的客户答谢会，是回馈观众、回报广告客户的一种方式。往复杂了说，是证明卫视实力，树立品牌的机会。

他认为，排名十之后的卫视，真没有必要赶着潮流做跨年，就算做了跨年也只能沦为炮灰，拼钱拼不过，品牌号召力更没法比。而排名十以上的，哪怕是真烧钱，也得做。

一线卫视而言，办跨年已经不仅仅是钱的事儿了。奋斗了一年的卫视，到了年底，是证明品牌地位、资金实力、品牌号召力的时候。“卫视往往在此时最容易较劲，尤其强势卫视，哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也能证明平台的品牌号召力”。

你看不见的经济利益

除了挣收视、抢明星、突显卫视品牌效应，其实很多卫视办跨年，背后都有一条经济链。据记者了解，在卫视跨年中，共有三方卷入卫视跨年战的经济利益分成，即各家卫视、明星、赞助商。从某种意义上来说，各卫视之间的“跨年晚会之争”，与其说是一场几大卫视间的暗战，倒不如说是各卫视背后财团力量的相互博弈。如某卫视与某牛奶的品牌的携手，某卫视与某饮料、某手机的长期合作。不难看出，卫视跨年更是品牌之间的攻坚战——每个跨年演唱会背后都有一个企业和品牌的身影。并且这个品牌会成为卫视跨年的关键成因，如东方卫视跨年的冠名商董事长就明确提出，冠名的唯一要求就是一定要有许巍出席。某卫视办跨年的原因，是当时与某品牌早前签署了全年战略协议，该协议中就明显提出要在跨年中进行品牌露出。

结语

无数人问如今的卫视跨年之路走得如此艰辛，为什么大家不直接放弃，本文的揭秘无疑给出答案，各家想方设法将跨年进行下去，根本原因远不在肤浅意义的烧钱、抢明星，背后的品牌推广、收视压力、经济链条，都让卫视不得不在跨年这条道路上继续走下去。