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跨年概念趋于多元化:揭卫视削尖脑子办跨年原因

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发表于 2014-12-19 21:02:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

来源:传媒圈

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从2005年芒果第一场跨年晚会以来,跨年大战至今已经进入第十个年头了。在这十年中,曾经一个晚上16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛世”,曾令多家卫视获得全年的收视高峰。同样在这十年里,也经历了“节俭令”困惑,但卫视跨年并不会停歇,并呈现出多元化的发展,卫视跨年的概念、播出时间也在扩张。有人问了,为什么那么多卫视削尖了脑袋办跨年,记者采访多位卫视业内人士,为大家揭晓,卫视跨年背后的秘密。

跨年概念多元化,各类盛典将袭荧屏

卫视跨年历经十年,从跨年时间到整个跨年的概念逐渐呈现出多元化的变化,尽管今年举办跨年晚会的电视台不多,但在时间和概念上却有了最彻底的变化。

1、跨年时间扩张,元旦成为卫视新宠

前些年,所谓的卫视跨年无疑是在本年度最后一天,以明星演唱会的形式,在电视台播出。而随着这几年卫视跨年的发展,及观众对“卫视辞旧迎新”视觉需求变化,卫视跨年的概念正在逐渐发生变化。

首先从跨年的播出时间来看,从原来的跨年当天扩展到前一天或者元旦当天。今年安徽、江苏主动将档期挪到元旦当晚。

安徽卫视相关负责人透露,《国剧盛典》去年就将播出时间移出了跨年,取得了当晚收视率收视份额第一的成绩,“12月31日虽然是‘焦点时刻’,但这样一味的疯抢,即容易恶性竞争,同时浪费明星资源。如果各家卫视自觉打时间差,无疑优化竞争环境,让跨年有序和规范化,对每家卫视都是好事”。

同时记者从前几年的跨年收视来看,收视涨幅的根本因素在于,“卫视有没有做跨年”,而并非“是不是非要在12月31号当天做跨年”。其实前几年也有卫视试水放弃跨年当天,而选择元旦,其反响也并不低。

2、形式多元化,演唱会模式不再称霸

同时,越来越多的卫视发现,传统的跨年演唱会概念出力不讨好,以安徽卫视为主的部分电视台开始极力寻找“既能体现品牌价值又保险不赔钱”的跨年之路,从原来的“跨年演唱会”变成了电视剧盛典、综艺、话题、公益等不同形式的跨年晚会。

据业内人士黄欣分析,“传统的现场直播的跨年演唱会形势,即烧钱形式还单一,远不如现在的电视剧盛宴、年度盛典、特色活动,除了明星演唱,还有颁奖、明星互动环节及各类文艺演出。从观众反响、展现形式及视觉效果来看,各类盛典将成为卫视形式的跨年模式。”

某位卫视节目研发中心工作人员朱雨晨认为安徽卫视《国剧盛典》就是很好的案例,今年还加入“网台联合”、特色奖项设置等创意,“不仅仅把目光放在明星身上,而是更加注重差异化,并且国剧盛典已经走过6年了,他有足够品牌性,强劲的生命力,也以此证明了观众对盛典的认可。”

3、明星资源分流,歌星、剧星双箭齐发

之前的跨年,争明星成为各卫视的头等大事,谁抢到话题艺人、谁挣到明星大腕,跨年之战无疑就赢了一半儿。但今年“新跨年”概念一兴起,时间被扩张。30、31、元旦,均成为跨年日,再加上有录播、直播多形式呈现,明星自然没必要像往年一样赶场子。例如今年的当红小生李易峰以及影视歌王张杰,成为多家争抢对象,按往年他必须要做一个取舍,而“新跨年”形式下,让他轻松不少。即能参加安徽卫视国剧盛典的录制,也能加盟芒果卫视的跨年晚会,一举两得,明星、卫视、粉丝均开心。

另外,往年的跨年让一批歌星先“富起来”,趁机涨片酬、叫高价,挣到盆满锅满,这让无数剧星再怎么羡慕嫉妒恨,只能干瞪眼,眼馋的份儿。不过随着跨年形式的多元化,除了演唱会还有国剧盛典等多种模式,无疑给了剧星们加入跨年的机会。

如周迅、钟汉良、陈伟霆、赵丽颖、吴奇隆、刘诗诗、胡歌、张嘉译这些剧星们加入《国剧盛典》,在跨年中分一杯羹。同时让剧粉儿们可以在跨年之际,除了听到好听的歌,更能一睹电视剧演员们在电视剧之外的风采。

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揭卫视办跨年背后的故事

虽然,前几年不少卫视,的确从跨年盛宴中尝到各种甜头,走过10年的卫视跨年,明显已经步入某种疲态,有着“概念撞车”、“内容雷同”等诸多问题需要解决。尽管如此记者发现,各家卫视仍然削尖了脑袋,要进入跨年行列,到底跨年背后有着什么样的故事。

都是“收视”惹的祸

卫视跨年步入十年之际,在第六年到十年间,有着总局颁布节俭令、卫视跨年遇挫、七年之痒等等问题。记者翻看近4年的跨年当天的收视情况,惊人的发现,卫视跨年在背负诸多压力和存在各种问题的前提下,排名前十的卫视收视曲线图非常明显的呈现出,办跨年卫视的远超没有办跨年的卫视。

如2012年,排名前十的卫视中,办跨年的最高收视高达4.5,没有举行卫视跨年的如东方卫视、浙江卫视最高收视仅仅0.3左右,2013年,办跨年卫视的最高收视也达到3.3,而如天津、东方最高收视仅有0.2。

某卫视跨年制片人告诉记者,跨年当天各家卫视收视压力都很大,“为什么会一夜狂烧5亿,为什么总局一再缩减卫视跨年的名额,各家依旧想法设法、削减了脑袋办跨年,还是收视率惹的祸啊。”

树立品牌的最好时候

某卫视负责人向记者透露,卫视的跨年,往简单了说,像公司的年终总结,又像企业的客户答谢会,是回馈观众、回报广告客户的一种方式。往复杂了说,是证明卫视实力,树立品牌的机会。

他认为,排名十之后的卫视,真没有必要赶着潮流做跨年,就算做了跨年也只能沦为炮灰,拼钱拼不过,品牌号召力更没法比。而排名十以上的,哪怕是真烧钱,也得做。

一线卫视而言,办跨年已经不仅仅是钱的事儿了。奋斗了一年的卫视,到了年底,是证明品牌地位、资金实力、品牌号召力的时候。“卫视往往在此时最容易较劲,尤其强势卫视,哪个明星选择了你,似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力,也能证明平台的品牌号召力”。

你看不见的经济利益

除了挣收视、抢明星、突显卫视品牌效应,其实很多卫视办跨年,背后都有一条经济链。据记者了解,在卫视跨年中,共有三方卷入卫视跨年战的经济利益分成,即各家卫视、明星、赞助商。从某种意义上来说,各卫视之间的“跨年晚会之争”,与其说是一场几大卫视间的暗战,倒不如说是各卫视背后财团力量的相互博弈。如某卫视与某牛奶的品牌的携手,某卫视与某饮料、某手机的长期合作。不难看出,卫视跨年更是品牌之间的攻坚战——每个跨年演唱会背后都有一个企业和品牌的身影。并且这个品牌会成为卫视跨年的关键成因,如东方卫视跨年的冠名商董事长就明确提出,冠名的唯一要求就是一定要有许巍出席。某卫视办跨年的原因,是当时与某品牌早前签署了全年战略协议,该协议中就明显提出要在跨年中进行品牌露出。

结语

无数人问如今的卫视跨年之路走得如此艰辛,为什么大家不直接放弃,本文的揭秘无疑给出答案,各家想方设法将跨年进行下去,根本原因远不在肤浅意义的烧钱、抢明星,背后的品牌推广、收视压力、经济链条,都让卫视不得不在跨年这条道路上继续走下去。




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