营销不力、拍照不佳，HTC的衰落带来了哪些教训？

蒹葭

营销不力、拍照不佳，HTC的衰落带来了哪些教训？

大家都知道，HTC新发布的HTC One A9在外观上从iPhone那里借鉴了不少，甚至可以直接用“克隆”这个词来形容。有些人甚至认为HTC这么做真的需要勇气，如果你无法击败对手，就干脆直接抄袭对手。而还有观点认为这是HTC的又一个重大失误，直接毁灭了自己作为曾经一线手机厂商的最后一点自尊。其实，从HTC这么多年来的发展历程来看，犯的错误其实不止这一个，虽然也有过辉煌，但还是一步一步的走到了今天。

下面可以让我们一起来看看HTC在智能手机市场的历程能带来哪些教训。

曾经的辉煌

HTC曾经也是智能手机行业皇冠上的宝石，曾经HTC也推出过市面上性能最顶级、设计最吸引人的产品。最初HTC只是只是为其他厂商代工，但是当HTC发现自己完全可以独立发展时，就开始慢慢在行业中壮大，而慢慢HTC也发展长了市场中的佼佼者。

但是后来，事情并没有按照预期中发展。

最初，HTC还能在智能手机市场占有重要的位置，甚至还推出了全球首款支持4G网络的Android系统智能手机。不过HTC慢慢发现，除了制造好产品之外，如何卖给消费者也是一门深刻的学问，而HTC在营销领域虽然头投入了不少自己，但是并没有取得预期的效果。从此开始，HTC开始了自己的衰落之路。

营销失败

提到HTC的营销，大家首先想到的可能是小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼，这是HTC签约的两位非常受欢迎的好莱坞明星。但是HTC在开始利用明星效应卖手机时，并没有更大的动作。而这两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，无论在镜头前如何展示，并没有打动消费者的心。

另一方面，作为Android系统产品的头号公司，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。而HTC在广告方面的投入也占据了整个财年支出的四分之一。但是，想要通过旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微。整个智能手机行业大部分的利润都被苹果把持，而三星也是难以超越的对手，HTC的生存越来越艰难。

与Facebook联姻失败

除了旗舰市场之外，HTC还与Facebook合作推出了入门级机型HTC ChaCha、Salsa和HTC First等产品，并且都依托于Facebook强大的社交用户基础。但是这样的联姻依然失败，也许许多人都非常喜爱Facebook，但是购买一款入门配置的Facebook手机？想想还是算了吧。
除了营销不利之外，造成HTC失败的原因还有另外一个，那就是摄像头。对于一些用户来说，摄像头的拍照效果是最看重的功能，而这也是当今智能手机产品的重要组成部分。前置广角自拍摄像头到闪光灯、自动对焦等，HTC的失败也要归咎于摄像头功能上的劣势。
摄像头被人诟病

HTC曾经试图用“UltraPixel”技术摄像头来改变自己给用户的印象，但是这样的双摄像头设计在HTC One M7到M8，并没有在市场上引起太大的反响，而不得不在HTC One M9中重新启用了普通摄像头设计。

现在，HTC推出了iPhone的克隆版产品HTC One A9，而这款产品究竟是奇招制胜还是一败涂地，还需要时间的检验。

让时间给我们答案

没错，许多人都知道现在智能手机市场竞争很激烈，比如三星也同样在营销中投入了巨额资金、同时也拥有非常多样化的产品线。不过三星自己可以生产智能手机组件，因此拥有取得成果的基础包装，有希望获得更大的成功。而HTC只有智能手机，虽然也有一点周边产品，但是都没有什么太大的亮点。

不过HTC现在并没有真正失败，甚至还有一线生机。毕竟作为在智能手机市场摸爬滚打多年的老牌厂商，如果走出当前的困境需要认真思考一番，而不是借鉴对手甚至被冠以“抄袭”知名这样的奇招来扭转败局。

来源：腾讯数码