那些被高估的奢侈品

蒹葭

那些被高估的奢侈品

        在国内知名的知识问答社区，有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列——“在奢侈品行业里面，哪些品牌的产品明显低于其品牌价值？或者哪些品牌压根不值钱？”诚然，在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

        奢侈品行业前从业者葛巾认为，奢侈品牌这个范围过于广泛，就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说，也是一个极为庞大的工程，而且，由于其不同系列的市场定位有所区分，因此，简单地评判某个品牌的含金量，未免有失偏颇。比如，Giorgio　Ar-mani　Prive依然位列仅有的几十个高级定制行列，一件晚礼服动辄上万美元，其江湖地位无人可小觑，但其副线品牌Armani、Armani　Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成，和Armani主牌几乎没有什么关系，一件T恤衫的售价仅为数百港币。大多数副线产品的存在都是为了抢占市场。

        所以，若要考问奢侈品的含金量，最好的方式不是某个品牌，而是某个单品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。

        一件衬衣，如果面料采用了140支埃及棉，领子采用的是亚麻上浆，扣子用的是厚度超过5mm的贝母扣，剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求，那么，不管它是大品牌、小品牌，或者没品牌，都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企，其面料、剪裁达不到应有的高度，那么，就难免有装腔作势之嫌。

        举例而言，Zegna在中国，注意在中国，就是一个被严重高估的品牌。据说，中国市级四大银行的行长，有70%都有一件“标配”，但因为其面料和剪裁，行内戏称“宰你丫”。其国内商店销售的系列中，不仅面料和辅料的质量明显有水分，连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远，而售价却远远高于国际水平。最过分的是，一件两三万元的西服，线条纹路居然不能对齐。

        箱包同样需要考虑面料与工艺。例如售价相同的，均为3万元人民币左右的香奈儿和BV（宝缇嘉）小羊皮包，前者因为绗缝工艺，能够很好地增强皮革的支撑力，其使用寿命和磨损度就要明显高于后者出名的编织款。而在其他品牌中，受到中国消费者们追捧的Chloe、PRADA都因为其用料和制作工艺的日渐低行，在行内人士眼中估值较低。相反，被许多入门奢侈玩家列为拒绝来往户的LV，其含金量却被明显低估——以戈尔巴乔夫为代表的众多欧美知名人士执着地选择LV，并不是因为它的LOGO让人耳熟能详，而是因为其实用、轻便和耐磨性的综合评分，在一众箱包中始终遥遥领先。

        转到珠宝领域，风景仍然相似。所有珠宝大牌的入门级产品都请尽量不要买，虽然它们占有巨大的市场份额。入门级包括卡地亚的三环戒，梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽和爱马仕的钛钢首饰，香奈儿的珍珠链、以及LV、GUCCI等服装品牌的珠宝。这些珠宝往往盛名在外，但其含金量却相当低。因为它们都属于“服饰珠宝”，其主料是普通贵金属、半宝石、塑料、亚克力和其余物质，除了可能在制作上稍精良一点之外，和义乌出产的大量廉价饰品并无太大的区别，说得过分一些，它们几乎不具有保值的意义。所以消费者在购买之前，最好考虑清楚：你购买它们，到底是为了它的设计买单，还是为它的LOGO买单？

        而即便是非入门级珠宝，其含金量也有高有低。例如，同一款六爪镶嵌的婚戒，其主石的品质大小完全一致，在周大福购买或在TIFFANY购买，价格可能会相差近两倍。但其实，对于主石为卖点钻饰，钻石本身的价值决定其整件珠宝的价值。无论这颗主钻产自南非、中国还是俄罗斯，只要4C和其他指标相同，其在全球钻石市场上的售价差价不会超过500美金。所以，就不要去奢侈品牌里买简单镶工（比如四爪镶和六爪镶）的钻饰了，纯粹送钱啊！如果你购买奢侈品牌的六爪镶嵌的婚戒，其多余的差价，几乎全部支付给了广告和营销。

        如此一来，是否意味着完全没有购买奢侈品牌珠宝的必要？当然不是，请注意以上评论的限定语——六爪镶嵌。在珠宝工艺中，它们属于相对简单的镶制工艺。而奢侈品牌的设计价值，会更明显地体现在它的复杂镶工之中。珠宝收藏家们心中大多有数，梵克雅宝、卡地亚等顶级珠宝品牌，其切割工艺、镶工和设计几乎占据了产品价格的一大半——例如，以卡地亚知名的猎豹胸针为例，其入门款价格在70万人民币上下，但上面镶嵌的钻石、祖母绿和缟玛瑙的裸石价格，绝对不会超过10万元。

        葛巾曾经和卡地亚有过合作，对方带来了价值两个亿的珠宝，派了六名保镖尾随，其中有一款就是某民歌手曾戴过的被人误以为是天价翡翠的那款祖母绿兰花。据估价，上面的宝石价值不超过2000万，其余的，就是镶工、设计和品牌了，业界评价说卡家80%卖的都是镶工，就是这个意思。

        但是镶工也有不同的，比如梵克雅宝的隐密镶嵌，它们的宝石含量价值更高。至于中国的珠宝，七彩云南的翡翠，被人笑称“欺菜云南”，相信是什么意思您也明白吧！

        许多成功人士也将名表作为财产保值或增值的另一个途径，但他们往往比较关注某款名表的售价，而忽略其含金量的评判指标——机芯工艺水准。名表所用机芯的重要性，和名车所用的发动机相等。而目前名表市场上的腕表大约可以分为三类：一种是以百达翡丽、宝玑、朗格、江诗丹顿为代表的复杂功能名表，其表款几乎全部采用自产机芯，可实现万年历、三问、陀飞轮等复杂功能；另一种则是大量产用非自产半成品机芯的低端表款；介于其中的中档品牌，则往往采用中低端产品使用非自产半成品机芯，高端产品采用自产机芯的战略。它们的含金量谁高谁低，相信你自有分数。

        其中，那些镶有许多明亮闪耀钻石，售价在20万元以内的表款往往都是低含量的重灾区。以卡地亚为例，其Panthere系列、TANK　FRAN-CAISE系列、Love　Collection系列、Divan系列等，均是镶有一二十颗钻石，门店售价约20万元的表款，但在拍卖行的估价均只有5万元左右。为什么？它们几乎全是石英表而非机械表；而且镶有的钻石也都是不值钱的碎钻。与之形成鲜明对比的是，劳力士虽然有”暴发户“的恶名在外，但从用户角度而言，其实用性和性价比在20万以下名表中一直居于前列，所谓“一劳永逸”，大抵就是如此。

        最后，如果要选择一个含金量最高的奢侈品牌，那么，请记住香奈儿。在你不知道买什么的时候，买它总是不错的。在所有的奢侈品牌中，它的跨行业经营水准无人能比。先不论它在女装界的王者地位；香奈儿的化妆品与香水，从来就没有掉出过同类产品前五的排行榜；其高端珠宝设计感与性价比达到了相当的高度；就连钟表，也是与大厂合作，有着独立的机芯团队，因此可以向业界奉献浮动陀飞轮的精品。它的衣服当然更好，除了老气一点……

        当你拥有对于奢侈品品质评价的足够知识时，你自然就可以明白，哪些品牌的哪些单品是值得够买的。但不幸的是，由于奢侈品的商品属性，绝大多数品牌的产品都明显低于其品牌价值。所以，在此也提供一个简便判断你手中奢侈品含金量的方法——去一趟当铺，在那里，你往往会发现，那些高高在上的奢侈品，只能换来一张数额相当可怜的支票。如果仅从价格而言，就算是卡地亚的卓越设计，也无法与一般的黄金制品相比。

        所以姑娘们，别逼着男朋友去买钻戒了，有那闲钱换根金条多好！研究奢侈品的人常会说这样一句话：奢侈品到底值多少钱？店员说了不算数，你自个儿也说了不算数，当铺说的才算数。

        来源：经济观察网