一带一路：中国家电走进越来越多非洲家庭

蜚语

　　随着中国家电市场的产能饱合，中国企业纷纷借助国家“一带一路”建设带来的机遇，大力拓展非洲与中东市场，出口额不断增长。

　　据中国海关统计数据显示，2016年3月家用空调出口总量为653.6万台，同比增长33.1%，环比增长42.4%。从市场方面看，3月份非洲、欧洲、大洋洲、亚洲和北美洲同比均有所增长，其中非洲增长幅度最大，同比增长超过150%。

　　与此同时，中国品牌在非洲市场的占有率不断攀升。根据国际权威机构数据显示：6月份，海信南非电视销售量市场份额达26%，继2月份首超竞品以来连续5个月占有市场第一,已与市场第二拉开了11个百分点的差距,且是市场第二和第三品牌的总和。

　　从“中国制造”到“非洲制造”

　　海信1994年就进入南非市场并坚持自主品牌。2013年6月，海信南非开普敦制造基地正式投产，这是海信在南部非洲最大的家电生产基地。

　　海信南非家电产业园由中国海信集团与中非发展基金共同投资，园区位于距离开普敦约40公里的南非重要电子和电器生产基地——亚特兰蒂斯工业园，占地约10万平方米，项目已经建成投产，每年可生产冰箱45万台、电视60万台，不仅为当地提供了优质产品,带动了当地的技术发展,并且带动当地近3000人就业。

　　与此同时，海信南非家电产业园还率先把欧美市场流行的高端家电产品引入非洲本土生产，通过引入欧洲的能耗和环保标准，引领规范非洲市场。

　　工业园生产的产品除满足南非需求外，还销售至非洲撒哈拉沙漠以南30多个国家。

　　海信南非分公司负责人在接受媒体采访时表示，海信希望在南非长期扎根，现在当地工厂的技术、设备、产品都是最新的，在中方高级技术人员的带领下，工厂一些岗位的生产效率甚至高于中国工厂。未来海信将以南非为基地向整个非洲市场拓展，当市场需求达到一定规模时，会进一步对工厂进行投资扩建。

　　通过本地化生产和经营，海信将“中国制造”正在变成“非洲制造”，得到了越来越多非洲消费者的认可。

　　从“中国名牌”到“非洲名牌”

　　在全球化战略中，中国的家电品牌正在加速布局全球新兴市场，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要谋求自主品牌的国际化。今年5月19日，TCL与埃及最大的家电企业ELARABY签署备忘录，双方宣布将在埃及建立液晶彩电工厂，该生产基地将是中方合资最大的彩电工厂。

　　据悉，TCL与ELARABY公司在彩电业务方面至今已合作超过8年，TCL彩电在埃及的出口连续三年位列中国厂家排名第一，这与ELARABY公司建立的良好合作有着极其重要的关系。据TCL战略客户业务中心总经理梁铁民透露，此次双方达成进一步战略合作，在埃及建立液晶彩电合资工厂，有望形成对中东和非洲地区的市场辐射。

　　毫无疑问，此次TCL与ELARABY合资在埃及建立工业基地，对TCL海外产业布局具有战略性意义。TCL可以实现以埃及为据点打造中东和非洲的TCL品牌业务。

　　中国家电企业在非洲的开疆扩土，而路径中的一项重点就是并购。2010年，美的取得埃及空调制造商Miraco(主要生产和销售家用空调及柜式空调)32.5%的股份，成为其第二大股东。美的计划提高对Miraco的控股比重，以扩展其在非洲市场的业务和自主品牌的推广，并出口产品到中东及欧洲南部。

　　目前，海尔已经在众多非洲国家建立了经销商网络，为当地消费者提供了全系列、高性价比的商品，间接改变着非洲消费者的生活方式和生活质量。此外，海尔在非洲的大多数国家建立了完善的售后服务体系，解决了非洲消费者的后顾之忧。基于此，在非洲市场，海尔成为消费者比较熟悉的中国家电品牌。

　　通过庞大的销售网络和稳固的售后服务，越来越多的“中国名牌”成为“非洲名牌”，在非洲拥有逐渐庞大的销售群。

　　从“单打独斗”到“抱团出海”

　　在众多家电企业独自开拓非洲市场的时候，广东省中山市则采取“抱团出海”的方式进军非洲。

　　据了解，中山市拥有齐备的家电产业链，南头镇是全球最大的电冰箱生产基地，东凤镇是全球最大的电风扇制造地，全球最具规模的汽车防盗报警系统、倒车雷达生产基地，古镇镇是中国最大的灯饰生产基地和灯饰批发市场。

　　2015年12日，南非里约内斯堡华贸商城热闹非凡，数以百计的中山、南非商界政界人士汇聚一堂，与非洲商贸集团签署合作协议，共建“南非中山产品展销中心”。一众中山家电、灯饰制造业“大佬”纷纷扎营落户。

　　有专家表示，众多企业抱团入驻，意味着珠三角企业与非洲的经贸合作，将从企业单打独斗、零敲碎打的业态模式，跨入全方位、深层次的国际产能合作，广东的优势产能将惠及更多非洲人，是对丝路精神的响应和对“一带一路”经济带的延续。

　　中山家电企业入驻展销中心，将使更多家电产品走进非洲家庭。

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