数字出版”作为新兴文化产业的重要组成部分写入国家的五年发展规划

郑瑟

　　以“大数据时代的CNONIX工程示范应用”为主题的CNONIX国家标准应用研讨会18日在上海展览中心举办。全国发行集团和22家CNONIX应用示范单位的负责人出席了此次会议，以此为平台集思广益、交流经验，共同推进CNONIX标准在新闻出版领域各环节的应用，进而带动信息数据系统建设，实现出版与发行环节的数据交换，促进传统出版的数字化转型升级。

　　据2016北京国际出版论坛上分析数据可得，2015年我国国民数字化阅读率达到64%，超过纸质图书阅读率5.6%，其中60%的成年国民曾进行过手机阅读。这是国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在上述论坛中公布的数据。数据同时显示，2015年，中国数字出版产业收入规模达到4403.9亿元人民币，比上一年增长30%......

　　近日广东省新媒体产业基金正式揭牌成立，南方出版传媒股份有限公司(601900.SH，以下简称“南方出版传媒”)的“数字出版投资项目”入选首批4家意向签约项目。新媒体产业基金募资目标达100亿元规模，在广东媒体融合发展的关键阶段，将为广东省省属文化企业融资难题开辟新路径，为打造具有全国影响力的新媒体拳头产品和标杆项目带来新的可能。

　　南方出版传媒投资管理部总监马强对时代周报记者表示，此次签约基金项目将助力教材的数字化转型，有力推进数字化教育资源的整合发展。

　　南方出版传媒是广东省出版集团以主要经营性资产和业务发起设立的股份制公司，今年2月15日在上交所挂牌上市。

　　近年来，广东省出版集团在媒体融合的大趋势下，重点打造云出版、云教育、云阅读、云媒体、云终端“五朵云”项目，已取得显著成绩。其中“南方云教育”是出版集团向互联网转型的重点规划，也是此次新媒体产业基金的投资重点。

　　广东省出版集团、南方出版传媒股份有限公司董事长王桂科曾在接受时代周报采访时表示，该集团的“教育出版工程”包括了推进教材、教辅的数字化转型，建立一批使用数字化教材、教辅的实验学校，探索数字化教材的编辑、出版和发行的新模式。另外，将利用“五朵云”重点项目，搭建面向各类受众的数字教育资源平台，构建数字化全媒体终身学习资源库，为各级各类学习提供统一接口，实施一库多平台功能，全面支持各类终身教育。

　　据了解，本次达成签约意向的“数字出版投资项目”由广东省出版集团数字出版有限公司负责运营，该公司成立于2009年，是全国各出版集团中较早独立运营的数字出版公司。适应媒体融合发展的业态趋势，数字出版有限公司实施了两项广东省媒体融合发展重点项目—“南方云教育”、“南方云阅读”。

　　在云教育方面，该公司依托南方出版传媒股份有限公司，在广东省中小学教材、教辅图书的研究、编辑、出版、发行等方面积累了雄厚的实力和丰富的经验。

　　据时代周报记者了解，南方云教育网站整合了人教E学、南方虚拟实验室等多个产品，其中人教E学与南方虚拟实验室均有相当量级的销售规模，南方虚拟实验室形成20多万中学生用户导入规模;同时，集团还成功开拓省内云教育产品代理公司共60家。

　　时代周报记者浏览南方云教育网站发现，服务内容分为教师专区和学生专区两大板块，既为教师提供数字教材、视频、题库、备授课系统等，也为学生提供教学视频、虚拟实验室、口语测评等内容。

　　数字出版有限公司总经理区碧茹向时代周报记者介绍，现在出版集团的整个战略是大力发展互联网教育，而数字教材是重要的互联网入口。“南方云教育”从去年开始运营，目前进展良好，已覆盖课前、课中、课后、课外等多个环节，对接了省级平台和好几个地市级平台。

　　据时代周报记者了解，互联网+教育已是国内多个出版集团的主攻方向之一。

　　去年以来，多家出版集团推出了相关业务，例如北京出版集团旗下的北教传媒牵手百度“作业帮”打造个性化学习平台;东软云观信息技术有限公司分别与二十一世纪出版社集团、湖南少年儿童出版社、京东图书签署战略合作协议，共同构建K-12(从幼儿园到高三年级)阅读群体数字出版生态圈培生集团与中南出版传媒集团在京签署战略合作框架协议，在基础教育教材教辅、数字教育产品及国际教育等方面进行战略合作;中国教育出版集团“高教社网上书城”和“高教社天猫旗舰店”两大电子商务平台上线。在海外，国际出版巨头培生集团也在清理自己庞杂的出版业务，逐渐向数字化教育转型。

　　艾瑞咨询数据显示，去年，我国在线教育市场规模达到了1192亿元，同比增长19.4%。预计未来几年仍将保持20%左右的增长速度。内容的独创性和吸引力将成为移动端教育App的核心竞争力。当前教育类App主要通过内容付费和流量增值服务盈利，未来有望与辅导机构合作，形成“线上+线下”新的生态圈。南方出版传媒一直以来深耕南粤教材市场，肯定不会错过新的市场机遇。

　　包括教育板块的改革，数字化转型将是南方出版传媒发展的主要方向。近年来，南方出版传媒一直在大力推动内容数字化、流程数字化、产品数字化、传播数字化，以数字出版引领出版产业转型升级。当传统思路融入新兴互联网思维，传统出版的数字化转型优势得以凸显。

　　今年2月南方出版传媒上市后，王桂科向媒体表示，公司将以数字化转型为突破口，建立产业发展的三个链条，即打通教育产业链条、构建多元一体化产业链条、打造数字出版链条。

　　“经过足够的培育期、在各方面条件成熟后，数字出版和新媒体业务可能成为公司新的利润增长点。”王桂科预计。

　　据不久前中国数字出版年会上发布的《2015-2016中国数字出版产业年度报告》，2015年我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%。数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%。

　　王桂科直言，网络和数字技术裂变式发展，云计算、大数据等新一代信息技术广泛应用，改变了传统的内容生产者和消费者的角色定位，数字出版、按需印刷、云计算、电子商务等信息时代网络技术与传统行业结合，带来媒体格局的深刻调整。

　　时代周报记者了解到，数字化转型具体包括以下三块：一是数字内容平台，比如已完成“孙中山全媒体数据库”建设。二是数字出版平台，目前南方传媒(17.540, 0.00, 0.00%)已经出版3万多种电子书和10余种PC端电子杂志、手机报。三是数字服务平台，如集团自主研发的电子课本平台已成功应用于粤版教材，中小学生英语口语智能学习与测评平台已进行商业化运营。

　　在数字化方面，南方出版传媒采取多元化发展的策略。一直运营的“吸墨网”作为云阅读项目的发布平台，打造永不落幕的南国书香节和广东省全民阅读门户网站。南方云媒体方面，目前有挖媒自媒体阵列前端部分“挖媒网”，挖媒APP，以及刚刚上线的“时代财经”新闻客户端等项目。

　　在南方云终端项目中，通过与腾讯公司合作，已正式启动微信O2O智慧书店开发;此外还有面向企业的“文贸通”平台等。

　　当前全球出版业正在经历一场深刻的数字化转型，以数字出版为代表的新业态已成为世界出版强国的战略抉择。从国际出版业的发展方向看，传统出版向数字出版转型的手段在数据信息服务上体现得尤为明显。而目前我国出版发行业在数据信息服务体系构建方面还存在许多薄弱环节，呈现数据信息重复建设、成本高且效率低下、数据资源无法共享和协同、数据信息内容描述不规范等问题。在此背景下，CNONIX(中国出版物在线信息交换图书产品信息格式规范)国家标准由此应运而生。

　　2014年CNONIX国家标准实施以来，一批出版单位、发行单位、图书馆、研究机构等作为应用示范单位，积极推进数字化转型升级，并且实实在在地感受到了CNONIX带来的变化与提升。

　　一是共享：CNONIX国家标准旨在打通行业上下游供应链，消除行业信息“孤岛”和“盲区”，实现数据信息的整合与传递;二是连接：CNONIX国家标准强调以“云计算”和“大数据”的理念，推进行业各信息技术平台有机对接，注重数据、信息之间的关联，形成供应链协同体系;三是融合：CNONIX国家标准起源于互联网，在“互联网+”的背景下，努力促进传统出版与新兴媒体的融合发展，为构建新闻出版业数据服务体系创造一个健康发展的环境。

　　截止2016年4月，共有23家发行单位和出版(社)集团实现了CNONIX标准的书目、销售、库存数据的共享。通过加速产品信息的流动，促进图书产品的流通效率，又可通过产品信息的一次制作、多方应用，降低行业信息的应用成本，提高行业各机构的信息系统应用质量和效率。

　　国家新闻出版广电总局数字出版司副司长冯宏声在研讨会上表示，新闻出版业在国家大数据战略中处于相当重要、不可替代的地位。新闻出版业在产生数据、更在生产数据;新闻出版业在应用数据、更在供应数据。

　　CNONIX国家标准的应用实施有利于建立一个统一开放、竞争有序、健康繁荣的出版物市场;有利于提高新闻出版行业的经济效益和社会管理水平;有利于改善流通手段和市场环境;有利于实现信息共享、网络互联互通、优化资源配置、减轻重复浪费;也有利于增强整个出版物流通的综合实力，增强流通企业的核心竞争力。

　　据报告显示，自2015年1月开始的CNONIX标准示范项目，已初步完成数据小循环的实验，验证了跨地区、跨企业开展数据交换的技术系统的可行性，探索了行业级数据共享与交换的机制。

　　在试点示范工作期间，已完成可落地应用的项目标准和企业标准的研制、符合标准的统一数据采集工具的研发、企业级的出版发行数据管理系统配置，已完成第三方数据共享交换平台的实验平台建设，已启动行业级第三方数据共享交换平台建设，已明确由新闻出版总署信息中心组建专业化与专职化团队，承担第三方数据共享交换服务机构建设。

　　以CNONIX标准为基础，搭建中国出版物在线信息交换平台，破除数据壁垒和行业壁垒，解决我国出版物“数据交换格式不统一”这个制约我国出版发行产业发展的瓶颈问题，实施中国出版物“走出去”战略，为实现我国文化大发展大繁荣的目标做出应有的贡献。

　　冯宏声说，国家新闻出版广电总局的几个业务司将密切合作，继续加强对行业的指导与扶持，自下而上地、由企业为主体地提出行业规则的建立，并根据企业的需求，出台相应政策，规范行业秩序，更好地为行业发展做好政府服务。

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