美国纸媒忍痛转型：业绩普遍下滑《时代》贱卖

蒹葭

　　时代公司结束了自己的“时代”。据《纽约时报》28日报道,时代公司26日宣布梅雷迪斯公司同意用28亿美元现金收购该公司。目前两家公司的董事会均已批准了这桩交易，预计收购将于2018年第一季度完成。两家公司的合体将拥有至少1.35亿读者，付费发行量将在6000万以上。在新的数字媒体如谷歌脸书取得成功的同时，“前数字时代”的传统媒体普遍为了生存而苦苦挣扎。但仍有一些传统媒体逆潮流而上，成为数字时代的媒体宠儿。

　　据《纽约时报》报道，这笔交易意味着时代公司辉煌的终结，也将两家读者群体截然不同的媒体公司结为一体。背后买家中，包括美国著名保守派富豪科赫兄弟。他们将与几家大型跨国银行一同出资6.5亿美元，参与这笔收购。时代公司原属于时代华纳旗下的杂志业务子公司，于2014年6月从时代华纳拆分出来。时代公司旗下拥有《时代》、《人物》和《财富》等21本刊物。1923年创立的《时代》周刊是旗下最早的新闻杂志品牌。梅雷迪斯公司总部位于爱荷华州。目前该公司旗下拥有18本杂志以及13家地方广播公司与电视台。

　　报道称，时代公司杂志业务疲软，据最新一季度的统计，时代的广告收入下滑12%至3.69亿美元，发行收入下跌12%，只有数字业务的营收是增长的。《纽约时报》称，在整个业界从印刷到数字化的转型中，杂志出版业旧的做法变得过时，时代公司没能跟上步伐，梅雷迪斯相对强健。

　　路透社27日报道称，由于发行量萎缩，且广告客户转向数字平台，平面媒体整体下滑令时代公司面临困境。时代公司曾考虑过转型和削减成本。路透社称，首席执行官巴蒂斯塔试图改变该公司的结构，让业务向数字业务倾斜。9月，时代公司数字部门主管爱德华·费尔森塔尔出任《时代》杂志的主编。时代公司还拓展流媒体视频业务频道，本月早些时候，还通过亚马逊推出了体育画报电视。

　　清华大学新闻与传播学院教授崔保国28日接受《环球时报》记者采访时表示，时代公司此时选择在业务长期亏损的情况下，以28亿的底线价格出售，虽然无奈却也不失为明智之举。梅雷迪斯相对获利，传统杂志虽然收入下滑，但市场仍然存在，如果好好打造仍然可以说是成功的兼并，加之自身的电视等多媒体业务，是很好的战略整合。

　　美国国际数据集团网站此前报道称，《纽约时报》在数字时代逆潮流而上，成为数字时代的媒体宠儿。其股价在过去半年时间内上涨近60%，达到9年以来新高。福布斯网站今年8月曾报道《纽约时报》的数字订阅量持续增长，确保该媒体巨头的业绩持续增长。该报的数字订阅收入每年增长超过40%，在超过300万的《纽约时报》订阅者中，220万人是数字付费订阅者。尽管《纽约时报》的报纸广告收入每年下滑约18%，但数字订阅收入和网络广告收入足以弥补这一损失。2016年《纽约时报》在数字化媒体产品建设方面推出了相当多的举措。包括对移动端官网进行改版，突出可视化的图片和视频新闻。成立了视频直播团队，专门负责在脸书平台上制作并发布视频直播。《纽约时报》还对订阅用户的邮件推送进行分类定制，提高用户的体验。

　　美国Techcrunch网站近期报道称：在向数字媒体转型方面，《华盛顿邮报》也被认为是成功的范例。亚马逊老板贝佐斯2013年8月入主该报，力推一些列数字化改革，该报网站不断创下流量纪录。目前《华盛顿邮报》美国本土月访问人数接近1亿人次，同时还有来自其他国家地区的300万访问用户。2016年《华盛顿邮报》数字订阅收入较前一年翻了一番，网站流量和广告收入均提高约50%。

　　北京大学经济学院教授曹和平对《环球时报》记者表示，时代公司被收购一事还需谨慎看待。2000年，当时的“互联网新贵”美国在线和老牌传媒集团时代华纳的“世纪合作”也曾被看好，却在两年后遭遇巨额亏损以失败告终，需引以为戒。

　　崔保国认为，《时代》这样一个跨越世纪的“国宝级”媒体以如此低的价格被出售，标志一个旧时代的落幕，也标志着一个新时代的开始。目前世界传统纸媒的业绩普遍下滑，只有一些专业领域媒体经营得比较成功。对于传统媒体的困境，崔保国认为主要因素是市场的萎缩，关注传统媒体的人减少，而大媒体品牌经营架构过大导致成本高昂，又不能立即缩小规模。其次，互联网媒体与传统媒体不完全是一个领域，企业目标、企业文化与经营管理方式都不同。这造成了传统媒体数字时代的困境。


　　来源:环球时报