跨境电商发展遇瓶颈 “黑五”市场开始“缩水”

蒹葭

　　尽管接棒“双11”的“黑色星期五”从11月初就开始预热，但7家跨境电商平台的“跨境版双11”整体吆喝不如往年。业内认为，进口关税下降将直接减少海淘或人肉代购行为。

　　据中国电子商务研究中心统计，今年至少有小红书、考拉海购、天猫国际和刚刚完成C轮融资的洋码头等7家跨境电商平台参与了“黑色星期五”的“带货”。不过，在跨境海淘上，物流依然是最大的痛点。

　　物流仍是最大痛点

　　中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，目前的跨境网购主要有三种物流方式：唯品会、苏宁海外购、蜜芽、洋码头等平台类跨境进口电商一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货通过一次性快递配送到位，商品正品率高但配送速度稍慢;网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购、国美海外购等平台加自营类的跨境电商大部分采用保税进口模式，提前备货至境内保税仓，配送速度快;针对海外卖家的C2C电商平台，一般采用海外拼邮模式，多位不同买家的商品在海外使用同一包裹发货，到境内后再分拆包裹发货，这样的模式运费虽然低，但物流时间长，商品经过分拆可能面临商品被调包、破损等问题，安全性不高。

　　假货问题困扰海淘用户

　　IT桔子数据显示，2015年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量高达111起，2016年该数字下降为89起，而2017年已有统计的融资数只有27起，呈现断崖式下跌。

　　主做日本市场快消品跨境贸易、海外仓代理和跨境直邮的泛亚国贸有限公司总经理吴桂根告诉记者，11月22日，虽然刚刚参加完日淘垂直电商豌豆公主6800万美元的C轮融资发布会，但在他看来，跨境电商日子并不好过，融资速度、融资规模明显不如过去，平台转型明显，而处在同一链条上的供应链公司、仓储公司倒闭的数不胜数。

　　2016年，融资到B轮的蜜淘成为第一家倒闭的跨境电商平台，而随着保税区管理愈加严格，更多的企业被淘汰。

　　吴桂根告诉广州日报全媒体记者称：“最直观的表现是空壳公司做不了，前两年，只要三单(消费者订单、支付信息、海关信息)合一就能发货，且能让第三方一件代发，导致保税区刷单现象很严重，现在这些情况基本消失了。”

　　大多数海淘用户更担心的仍是假货问题。据中国电子商务投诉与维权公共服务平台案例库大数据显示，小红书、丰趣海淘、洋码头、达令、菠萝蜜等跨境网购平台被用户投诉疑似售假问题较为突出。有商家进货渠道出问题，也有商家自己造假，伪造报关凭证;其次是虚假宣传，假洋货拉到国外走一圈就成了海外产品;此外也有产品质量问题，以次充好的现象存在。

　　中国电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳提醒，当消费者认定购买到的商品是假货需要赔偿时，需要消费者出具原厂的鉴定证明、品牌商鉴定报告、商家承认商品为假货的聊天记录等，对于消费者来说以上任何一项举证都很难获得。

　　焦点

　　降税或冲击海外代购

　　今年9月，跨境电商监管过渡期政策再次延长至2018年底。财政部网站11月24日发布通知称，自2017年12月1日起，以暂定税率方式降低部分消费品进口关税。

　　“通过降税，使得通过一般贸易进来的商品价格上有优势，将直接减少从境外直接海淘或者人肉代购这种行为。这能实现交易消费在境内，税收在境内，数据在境内，品质也能够更有把控，可以从一定程度上缓解境内的消费外流。通过进口跨境电商通道进来的商品，从报关、质检、仓储等都更加安全、放心。而此次关税都是与国内消费者日常生活相关的类目，其中像保健品、药品、日化品是国内所缺乏的特色产品。”中国电子商务研究中心主任曹磊向广州日报全媒体记者表示。但在吴佳根看来，新的税制其实限制了跨境电商的品类，比如纸尿裤，以前是在免税范畴里，现在若加上11.9%的综合税，不如走一般贸易进口划算。新的税制及可能的政策方向让平台不得不考虑是继续布局保税仓，还是吸引商家入驻，跨境直邮。

　　京东全球购告诉记者，面对关税下调，未来京东反倒会持续加大海外仓的布点工作，同时也会扩大保税仓的规模。蜜芽也开始大举布局线下领域，渐渐淡化跨境电商的标签，从妇幼医院到母婴商品，再到儿童教育都有蜜芽的身影。网易考拉开始拓展供应链，在澳大利亚、日本、欧洲、美国等地招商，吸引品牌入驻。

　　名词解释

　　黑色星期五：11月的第四个星期五，这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，在年底进行最后一次大规模的促销。


　　来源:广州日报