“一带一路”下民族品牌的新机遇

蜚语

2017年4月24日，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

品牌，是一个企业、区域乃至国家竞争实力和发展潜力的集中体现。据有关方面统计，全球市场80%的份额是由20%的优势产品占据。在国际市场从商品消费进入品牌消费阶段的当下，努力提升中国制造的品牌价值和影响力，不仅是我们在全球市场竞争中必须争夺的制高点，也是目前推进供给侧结构性改革，全面提高我国经济发展质量的重要战略举措。

近年来，随着国家“一带一路”倡议的提出，“出海”成为越来越多中国品牌和企业提到的热词，不少民族品牌另辟蹊径，在海外寻找新的用户增长点。但是，民族品牌出海的道路并非一帆风顺，与发达国家相比，还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低等问题。根据《2016中国品牌海外传播报告》，中国品牌在海外获得的信任度比较低，在包括“信息透明度”和“环保可持续”等方面仍需要加大努力。

数据来源：蓝色光标《2016中国品牌海外传播报告》

同时，民族品牌国际化在中西方文化、法律法规、客户需求等差异面前面临一些实际的问题。如何尽快建立良好的品牌声誉，赢得市场与客户的信任;如何有效进行一带一路上的跨文化沟通，管控品牌危机，建立与利益相关方的共赢关系与情感共鸣等都是无法回避的话题。

从品牌传播内容上看，目前中国企业出海营销大多停留在产品营销层面，应尽快平行打造民族企业的集团品牌形象与声誉，传播正能量普世价值，讲好民族品牌故事，传播中国文化，积极建立与利益相关方的良好关系，营造良好的外部发展环境。同时，让中国文化与奋斗、进取、创新的民族品牌精神相得益彰。就像日本的精益制造、德国的工匠精神、法国的时尚品牌，背后都有民族文化的支撑，因此，这些国家品牌在走出去的时候，才会更有力量。

从传播渠道上看，目前最大的社交平台Facebook活跃用户已达19亿人、YouTube活跃用户超过15亿人、Instagram用户也已达7亿。

除了社交媒体平台之外，Google阵营的Adwords、俄罗斯的Yandex还能通过广告竞价排名帮助品牌主占据优势位置，使广告信息更好的接触到目标受众。这些海外社交媒体平台已成为绝佳的广告资源投放媒介。由于文化差异，中国品牌也可以借助专业的内容策划与内容代运营公司，快速实现0到1的突破，之后利用数字化精准营销的insights来不断优化。

而相对的，4月26日是一年一度的世界知识产权保护日。知识产权作为一个广义的概念，对企业来说，主要包含专利、著作权和商标等方面因素。随着“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”(简称“一带一路”)战略构想的提出和实施，今年的知识产权保护日，使人们从中国本土企业崛起、走向国际的角度来审视民族品牌的保护与发展。

“一带一路”规划为中国民族品牌带来诸多重磅利好，企业“走出去”步伐加快，在海外布局、对外合作与投资等方面开启崭新的篇章。然而，对于逐步建立了自主知识产权品牌的民族企业来说，在前进过程中频繁遭遇产品被仿冒、商标被抢注，却成为国内企业拓展国际市场绕不开的绊脚石。

江苏省高级人民法院于日前公布2014江苏知识产权司法保护十大案例，其中，同仁堂、宝庆银楼等百年老字号均榜上有名。民族品牌被侵权案件不断见诸报端，可见不仅限于国际大品牌，在民族品牌逐渐崛起并具有了一定的知名度的常态下，在企业拓展互联网领域进而实施品牌战略的布局下，其商标、专利、域名、产品等也往往容易成为众矢之的，成为不法分子追名逐利抑或商家恶意竞争的对象。

一着不慎，满盘皆输。质量参差不齐的假冒产品、以假乱真的商标等侵权案件，就像企业迈出国门、立足国际市场的一只拦路虎，稍有不慎就会给企业带来灾难性的打击。对中国本土企业而言，如何建立较为完善的品牌保护和品牌管理机制，避免侵权纠纷，更好地捍卫民族品牌?

日前，政务和公益机构域名注册管理中心(英文简称CONAC)推出了品牌保护服务云平台。品宝云平台作为掌管企业品牌资产的综合管理平台，可通过咨询、监测、维权、保护等一体化的机制，帮助企业清晰了解品牌在互联网上的综合应用情况，并采取相应防护或维权措施。品宝云平台是我国政府机构建立的首家品牌保护平台，不仅为政府部门提供互联网技术服务，还与国内知名知识产权代理机构和律师事务所等建立了长期的合作关系，搭建了遍布全国的品宝云服务网络体系。在“一带一路”战略规划下，CONAC将凭借雄厚的技术以及资源优势，为中国本土企业保驾护航，吹响民族品牌崛起的集结号。

“一带一路”压缩了时间与空间，通过便捷的新欧亚大陆桥等通道，全面实现世界的互联互通，将中国的民族品牌产品迅速推向世界，也让世界其他国家的产品更快进入中国，真正实现“买全球，卖全球”。

“大浪淘沙，优胜劣汰，诚信做企业要对得起良心，经得住检查。”“‘诚信为本’是中华民族的传统美德。如果没有诚信，丝绸之路不可能有当年的繁荣，也不会造就今天的‘一带一路’”。

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