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D&G之后这家奢侈品牌也在华惹事 广告引消费者不适

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发表于 2019-1-8 19:58:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

英国时尚品牌博柏利(Burberry)发起了其历史上首个庆祝中国农历新年广告大片“摩登新禧”,但因为画面风格诡异、模特表情很“丧”,令中国消费者感到不适。有网友评论:“灰暗的色调,诡异的气氛,简直是日韩伦理片和泰国恐怖片和结合。”更有好事者恶搞配了图说:“三更回家”。

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北京青年报记者探访了王府井银泰百货博柏利专卖店,在橱窗以及店内展示广告上,均没有找到“摩登新禧”的影像和图片。不过在在博柏利官方网站和官方微博上,都可以看到这款“摩登新禧”广告,该广告由影视演员赵薇、周冬雨出演,她们与几位年龄不同的模特共同演绎阖家团圆照。虽然模特们手拉着手、肩并着肩,举止亲密无间,但是表情淡漠,气氛诡异,赵薇面色暗沉,周冬雨心事重重。在灰色的背景下,尽管有人穿着红色衣服,然而女模特嘴角向下,男模特眉毛立着,脸上没有一丝过年的喜气,倒是人人一副“丧”表情。

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据了解,这是该品牌庆祝“节日期间的家庭传统和团聚”的第一次活动,但似乎广告设计者似乎并不了解中国的风土人情,对此中国消费者纷纷吐槽。在社交媒体上,这些以家庭肖像的形式出现的广告形象被批评为“令人毛骨悚然”,有用户评论:“这些人看起来像恐怖电影的演员。对不起,没有好运。”还有网友表示,这些照片让人产生不适,“不幸福的家庭,不快乐的博柏利。没有人看上去是正常的。”

这并不是西方奢侈品品牌在中国第一次引起争议。去年11月,杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)取消了上海的一场时装秀,此前该品牌的一部名为《起筷吃饭》的视频被批种族歧视,引发轩然大波。

博柏利正重新定位为“更高端”的奢侈品品牌,这意味着它可以对自己的服装和配饰收取更高的费用。2017年,博柏利首席执行官Marco Gobbetti开始了这一举措。该公司还计划在2016年至2019年期间节省1亿英镑(约合1.276亿美元),并表示有望实现这一目标。

来源:映像网
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