海外“圈粉”数十亿 形成出海大矩阵 中国手机应用红遍全球

蜚语

2017年8月22日，在日本北海道札幌市，一名当地用户试骑摩拜单车。新华社记者 华 义摄



2016年12月11日，在新加坡裕华国货商场，一名顾客使用支付宝结账。（新华社发）



1月22日，在芬兰小城罗瓦涅米，顾客正在使用中国手机支付软件消费。许康平摄（人民视觉）

中国APP抱团出海

全球移动互联网市场日新月异，风起云涌。悄然几年间，当人们还停留在“中国手机应用（App）初步站稳海外”的固有印象时，它们早已在全球“圈粉”数以十亿计的用户，并逐步由海外市场的产品输出，走向创新模式的全球共享——这些成百上千的国产手机应用正积极探索世界，抱团开启自己的“大航海时代”。

海外用户缘何青睐中国手机应用？从跟跑到领跑，移动互联网界的“中国模式”缘何取得成功？

① 网聚数十亿“海粉”

操作系统类手机应用APUS覆盖200多个国家，全球用户超过10亿；UC浏览器占据印度逾50％的市场份额，全球用户超过4亿；文件传输类应用茄子快传，在印度尼西亚网罗了80%以上的网民，全球用户超过10亿；猎豹移动连续6年实现收入100%增长，全球积累约6亿用户……这一系列数字，展现出中国手机应用（即“中国App”）在全球强大的“吸粉”能力。

日前，有市场研究机构发布数据显示，在中国排名前300的手机应用中，有272款在海外市场上线，占比超过90%。其中，187款手机应用覆盖了全球154个国家及地区的苹果商店。这显示，中国手机应用进军海外市场已成常态。

一个更值得注意的现象是，近几年来，中国诞生了大量以海外市场为主攻方向的手机应用开发企业。比如，APUS约50%的用户集中在南亚和东南亚地区，20%集中在欧美地区，其他则集中在非洲、南美等地区。再如，猎豹的用户有75.4%来自以欧美为主的海外国家。

中国手机应用开发企业为何热衷海外市场？在APUS创始人兼CEO李涛看来，这是在中国互联网快速发展的大背景下“顺势而为”的结果。

“某种意义上说，中国互联网已经是一个非常成熟的市场，竞争激烈，用行内的话说，已经是一片红海。”李涛对本报记者表示。

数据显示，中国市场上手机应用数量目前已经超过406万个。从用户使用需求来看，一般35个手机应用，就能满足电商、娱乐、工具等多样化的基本要求。这意味着，中国手机应用市场处于高度饱和状态，对于用户的激烈争夺已经进入白热化。

相对于中国，全球新兴国家的互联网市场则是一片蓝海，在南美、东南亚、中东、非洲等地区，每年都会产生4—5亿的新增互联网用户。“这就给我们带来了巨大机会，如果我们能把中国成熟的产品、技术和商业模式搬到海外，就必然会取得市场领先地位，这对加速提升当地互联网发展水平也有很大帮助。”李涛说。

② 解决海外用户“痛点”

为什么中国手机应用会在海外受到欢迎？APUS给出的答案是，我们搭建了一个非常轻便且兼具个性化、定制化的用户系统；UC浏览器给出的答案是，占用内存小，流畅度高，功能齐全，可以一举多得；茄子快传则以“不需要网络流量也能传输图片和音乐的神奇应用”的品牌形象吸引亿万用户。

虽然功能、特色、领域各不相同，但这些获得海外市场认可的中国手机应用都有一个共同特点——更懂用户需要什么，精准直击用户“痛点”。

《日本经济新闻》报道分析认为，中国手机应用的这种“用户感知力”，是被庞大的国内移动互联网市场磨炼出来的。“中国智能手机用户占到全球三成。中国各手机应用企业，在巨大的国内市场中磨炼了抓住需求的能力，与追求创新技术的美国硅谷企业相比，中国企业似乎具备了截然不同的竞争力。”该报道指出。

庞大的移动互联网市场，让中国手机应用的技术水平、研发能力和用户体验均站在世界前列。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，占比97.5%。

中国互联网络信息中心分析师郝丽阳认为，在中国，以手机为中心的智能设备，已经成为万物互联的基础。移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，这为中国移动互联网产业创造了更多的价值挖掘空间。

除了东南亚、非洲等新兴市场，中国手机应用还积极进军欧美，与当地互联网企业同场竞技。在成熟的发达国家市场，中国手机应用如何获得用户关注？李涛在美国市场的探索中，敏锐地发现了当地年轻人潜在的消费倾向。“为什么我们在美国这样的国家还能获得不少用户？这是由于当地用户兴趣的转变。”李涛以美国的“95后”、“00后”年轻人举例说，“这些年轻人追求个性。而美国市场一直被苹果、脸书等企业所主导，它们成为美国互联网文化的标准代名词。但这些叛逆的年轻人不想再被这些标准文化所束缚，他们需要全新的体验。而中国手机应用无疑给他们提供了这种选择。”

数据印证了他的观点。研究机构App Annie日前发布的报告显示，作为全球手机应用下载量最大的3个市场，中国、印度均实现了高速增长，其中印度在过去两年的增长率达到了215%，而下载量排在第三的美国，在去年非但没有实现增长，反而下降了5%，这显示出美国用户对本土开发的手机应用已露疲态。

“全球互联网最领先的是中国和美国。但它们领先的领域各不相同。美国主要在理念和底层技术创新方面领先。中国则在应用技术、商业模式、发展理念上比较领先。目前中国手机应用开发者数量几乎占了全球一半，整个研发能力非常巨大，这给中国手机应用站稳欧美市场奠定了基础。”李涛说。

③ 从产品出海到模式出海

过去两年，一直有观点指出，中国手机应用出海，目标市场都是以低端智能手机为主的新兴市场。这些手机应用技术含量并不高，商业模式也相对简单。如今，随着网络支付、网约车、共享单车等中国手机应用的集体出海，这些声音也被逐渐淹没在全球移动互联网市场的浪潮中。

据了解，中国手机应用出海主要包括以下几种类型：一是工具类、轻量级的小型应用。如APUS、UC浏览器、茄子快传等。二是商业服务类手机应用。包括支付宝、滴滴打车、摩拜单车、ofo小黄车等。三是配套手机硬件出海的应用。其典型代表是小米、华为等手机内集成的应用。这几种模式基本覆盖了从新兴市场到成熟市场，从流量入口到商业服务，从低端手机到智能终端，从产品技术到商业模式的各个层面，形成了一个中国手机应用的“出海矩阵”。

这其中，尤其值得注意的是，中国手机应用正在实现从“产品出海”到“模式出海”的跨越。比如，目前中国共享单车服务在美国、英国、意大利、印度等20多个国家的数百座城市安营扎寨。摩拜单车全球用户已经超过2亿，日订单量超过3000万，累计骑行里程超过182亿公里。ofo小黄车已经在全球20个国家超过250座城市运营超过1000万辆共享单车，日订单3200万。

在中国共享单车掀起出海浪潮的同时，共享单车这种绿色出行的“中国模式”已经催生了包括美国Vbike、新加坡oBike等众多跟进者。就在近日，Uber还宣布将和电子自行车公司合作，在旧金山试行共享单车服务。

“共享单车作为分享经济的重要代表，引领了全球新一轮互联网创新热潮。”中国信息通信研究院主任韦柳融表示。

同时，凭借人工智能、大数据等技术优势，中国手机应用频频在海外市场掀起热潮，比如美图秀秀的“手绘自拍”功能在美国一夜爆红，近期还推出了全球首款智能绘画机器人。同样基于自主开发的“人体关键点检测技术”等人工智能技术，国产音乐短视频应用“抖音”在日本和泰国均登上了下载量榜首的位置。

如今，中国手机应用的出海航程正越走越宽、越走越远。但这并不意味着未来中国手机应用的出海将一帆风顺。就目前来看，中国手机应用出海也潜藏不少“隐忧”，比如，中国手机支付类应用的大量出海，多是被中国游客所推动，海外本土用户仍然偏少。而不同国家文化背景、法律法规的差异以及知识产权保护的问题，也一直给中国手机应用出海带来不少困扰。全球移动互联网市场百舸争流，瞬息万变，中国手机应用保持强大竞争力，占领全球制高点的唯一方式，只能是继续在出海的航程上不断奋进，砥砺前行。

来源：网易新闻