当当赞助《一本好书》豆瓣评分9.3 网友：难能可贵

蜚语

今年2月，《新周刊》一篇报道的调研显示，40%白领全年未读过一本书。当宫斗剧成为街头巷尾的热议，一人在角落默默读书的身影显得如此格格不入。

近日，由实力文化和腾讯视频联合出品的场景式读书节目《一本好书》正在热播，在豆瓣获评9.3的高分。该节目获得国内最大图书电商当当网的赞助，从“看书”到“演书”，当当为推动国民阅读可谓操碎了心。

《一本好书》共12期，通过舞台剧+第二现场解说的方式，每期为观众推荐一本书。 “每本书我们只做1/3，或者干脆只做它的经典部分，绝不能展现全部。观众如果产生兴趣了，自然就会去读书了”、“任何改编都无法取代原著，也没人任何人能够替你读书”，总导演关正文对媒体说道。

“每播出一期，对应的书籍就有比较明显的销售涨幅，阅读的需求是可以被激发也需要被激发的。”当当市场相关人员表示。

被资本抛弃的文化类节目获豆瓣网友点赞


《一本好书》预计单期播放量过3000万，虽然目标即将达成，但再叫好的文化类节目和动辄首日破亿、网播量破10亿的主流综艺节目相比，数据并不算好，甚至略显狼狈。

《一本好书》在拍摄前7期节目期间，导演关正文曾对媒体表示已亏了600万。不过该节目被豆瓣网友普遍叫好，评论的字里行间体现了真正喜欢阅读的人对优质文化内容的需求。

网友“书剑恩仇”评论：一个非常棒的尝试，通过舞台戏剧演绎，以及嘉宾片段解读等诠释一本名著，知识的载体从书本到音频到视频舞台剧，往更好的方向发展。像品书人陈晓楠说的，《一本好书》其实就是提一个头，希望引发你的兴趣你的思考，希望你捧读这本书，从一个非常完整的角度，可能你会有自己的思考。

网友“书先生”评论：这个节目的意义重大，意外地好看，朴素又扎实。这样的节目不仅仅是观众对好演员的重新认识也对好内容的重新认定和挽救，是内容产业的一个重新定位的信号，让大家了解不是没有好东西，也不是没有市场，更不是观众不需要，而是没人有信心觉得好东西有市场，此节目对文化和影视行业都是一种积极的引导。节目制作的也好，以舞台剧的形式去演绎一本书的精华，成本不如电影那么高，风险小，但又让书的内容被大家了解，降低阅读门槛。这样的节目越多，那么浅阅读就少了。再就是这个节目的商业化做的也很好，得益于这个团队之前的口碑，这样节目才能活下去，才不那么悲壮。很赞，很好，真好。

网友“刘怡斯”评论：《一本好书》里好演员的表演水准和《见字如面》中好演员（同基于好演员，而非流量网红）的朗诵功力，其实都在次，这两个节目最大也是最吸引我的特质，都是建立在文字，文本，文学之上。难能可贵。

当当19年与资本博弈坚持为读者发现好书

在资本眼里，文化产品似乎总是“叫好不叫座”。不只是《一本好书》这样的匠心节目面临600万亏损，专注做阅读19年的当当在一些投资人也被评为“格局太窄了，只会守着自己的一亩三分地，难成大气候”。 而在当当的眼里，做阅读做文化就要慢工出细活，深入一个垂直领域持续深耕，才能实现社会效益的最大化。

资本是逐利的，企业家的目的是创造更美好的生活方式，赚钱是社会对商品价值的认可和回报。李国庆最自豪的成绩是19年依靠互联网实现图书零售产业的规模化效益，使当当的图书零售价格得以逐年下降。最近几年当当的平均折扣在65折，并能保持不错的盈利。而如果被资本控制，就会提高价格实现利润最大化。

11月9日是当当的生日，比双11提前两天。从11月9日到11月11日，当当将启动连续三天百万图书5折的大力度促销。19年前，当当诞生于国家图书馆的地下室。19年后，她将30亿册图书送到2亿读者的手中，陪伴了至少两代人的阅读成长。

当当董事长俞渝在一次演讲中提到，“当当早期，责任感驱使，投资人4千万美元，好回报。当当的三轮投资人回报好，真金白银的二十倍、十倍的回报。逐渐的，我从责任感驱动，变成更多地使命驱使。这个使命是：当当和我，要用商业的力量，去引领全民阅读。”

碎片化时代深度阅读到底多重要？

读书究竟有多重要？此前，当当董事长俞渝在一次演讲中提过她对阅读的初心。“我是一个深度阅读和知识改变命运的受益者，我应该把这种经历和当当的商业力量用好，去推广这种全民的深度阅读。”

为什么一定要是深度阅读呢？俞渝认为碎片化时代，人们的认知被碎片化的信息割裂，容易变成支离破碎的。只有通过大量完整的书本阅读，才能培养自己的独立思考能力和判断能力。这种想法和《一本好书》总导演关正文不谋而合。他认为“好的书籍应该有两个价值，一个叫提供鲜活认知，另一个叫激活独立思考”但在注意力经济时代，人们太同意被各大新鲜有趣的事物所吸引。因此，连读书都成了一件“奢侈品”。

“我们责备中国的教育遏制孩子的创新能力。我们有多少家长，系统地读完了三五本、从孕期到孩子青春期的经典，考虑了哪些适合自己的家庭、哪些根据自己孩子的情况进行调整？我认识的每个外国妈妈，她们都读完了十本、八本斯波克育儿经，我认识的优秀企业家，都做大量完整的书本阅读。面对各种社交媒体的海量鸡汤，阅读人群，可以为家庭、为企业，做更好的选择。”俞渝说。

《一本好书》是当当非常有意义的一次尝试，也是当当和匠心做文化节目品牌的心心相惜。19年来，当当从默默无闻已经成为图书的代名词。下一个十九年，全民阅读的场景和方式又会有什么翻天覆地的变化？中国的文化消费又将面临怎样的繁荣？期待更多《一本好书》和当当们出现。

来源：搜狐科技