“全域旅游”开新局，广东借“一带一路”绘蓝图

蜚语

　　9月9日晚，2016广东国际旅游产业博览会同期举办的“一带一路” 情系广东——旅游产品推介会召开，共约近200名来自旅游及航空界的嘉宾出席。围绕“一带一路”，畅谈广东旅游市场的发展。与会嘉宾对广东旅游发展前景非常看好，表示今后继续支持和关注广东“世界休闲旅游目的地”打造和旅游强省建设。

　　广东省旅游局曾晓峰副局长表示，广东是全国乃至亚太地区最重要的旅游客源地、旅游目的地和旅游产业集聚地之一，今年广东全省将着力推进旅游供给侧改革，规范旅游市场秩序，扩大旅游综合消费，提升广东旅游现代化、国际化、信息化、标准化水平，推动广东旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变，推进全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设，打造世界级的休闲旅游目的地。希望大家今后继续关注广东旅游，借助“一带一路”之契机，共同推动和促进广东旅游文化不断发展，为我省旅游强省建设贡献力量。

　　9月10日，第二届广东会奖旅游交流大会暨“一带一路”国际旅游推介会在香格里拉大酒店举行。广东省旅游局副局长梅其洁在致辞中表示，广东将继续推进与“一带一路”沿线国家及亚太地区的旅游交流与合作，促进双边旅游投资合作，共同推动邮轮等旅游产品线路的开发，并热诚欢迎各国投资方参与广东全域旅游、旅游小镇、乡村旅游开发建设，共享岭南旅游业发展成果。来自墨西哥、土耳其、希腊、印度尼西亚等各国驻广州领事馆领事均亲自到场向参展商们进行本国旅游资源推介。

　　另外，还从旅博会期间举行的“‘一带一路’情系广东——广东旅游产品推介会”上获悉，目前，广东省旅游局正在推进全面加强与“一带一路”沿线国家的旅游合作与交流，积极推动创新合作，促进产业投资，合作规划，推动邮轮游艇合作，开发跨界旅游产品，推进基地、滨海旅游区等工作。

　　广东旅控集团总经理车持强认为，广东旅游必须主动融入“一带一路”的国家战略，用新丝路、新旅游、新体验的敏感触觉带动跨界旅游。广东可以在旅游品牌、旅游标准、旅游营销、旅游电子商务、旅游签证便利化等多方面，与海丝沿线各国进行合作，全面推进区域旅游合作，把广东建设成为海丝旅游合作示范区。

　　南航方面表示，南航将积极利用“一带一路”战略，开通海丝沿线相关国家及地区的航线，今年下半年计划新开广州—多伦多、广州—阿德莱德、广州—马六甲、广州—岘港等航线。

　　展现“旅游+”，开创全域旅游新局面

　　2016年是广东建设全域旅游的开局之年。今年初，深圳市、珠海市、中山市以及开平市、台山市和惠州博罗县、龙门县7个市县入选首批“国家全域旅游示范区”创建名单。广东省旅游局局长曾颖如表示，广东将以7个市县创建国家全域旅游示范区为契机，进一步推动旅游业与其他产业深度融合，积极构建“产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴”全域旅游发展格局，全面建设国际休闲旅游目的地。

　　从“景点旅游”向“全域旅游”转变，是“十三五”时期广东打造“世界休闲旅游目的地”的战略部署之一，根据部署，以全域旅游、主客共享理念为指导，全省将推动社会资源旅游化和旅游资源社会化，推动旅游与城市发展定位相结合，注重跨领域合作，多领域借力，全领域推进旅游发展。

　　不难发现，十年来，旅博会的元素在不断丰富，从最初的旅游产品展销，到全国乃至世界各地旅游目的地参展，再到酒店用品展的加入，旅游新业态、旅游交通、旅游商品等方面的呈现，将旅游业涉及的上下游产业链全面展示出来，展会在规模化、专业化上得以提升，影响力也在逐年扩大。

　　事实上，旅博会不仅是一年一度的旅游盛会，交流交易的平台，其存在，清晰展示了广东旅游产业一年来的发展脉络。今年旅博会特设的“旅游+”主题馆，贯穿了全域旅游和旅游跨界融合的理念，将集中展示“旅游+体育”“旅游+金融”“旅游+教育”“旅游+医疗”等旅游跨界等方面的成果及产品。

　　借势“一带一路”，助力创新型经济

　　依海而立、因海而兴，广东是中国进行对外贸易、交流的前沿阵地，也是海上丝绸之路的主港之一。拥有丰富海洋资源的广东，拥有约42万平方公里海域面积、3368公里大陆岸线、759个海岛，发展滨海旅游具有得天独厚的优势，挖掘海洋经济前景可观。

　　滨海旅游的规划和发展，一直以来得到政府层面的高度重视。2011年国务院批准了《广东海洋经济发展综合实验区发展规划》，《广东省海洋经济发展“十二五”规划》也确立了滨海旅游为提振海洋经济的地位，并明确提出打造多层次高品位的旅游项目，滨海旅游的发展得以有序进行。

　　在本届旅博会上，不仅仅有滨海旅游资源的呈现，更多关于海洋旅游经济的议题通过各式新颖的方式得到展现。比如新设立的潜水展区，让观展者体验潜水之乐之余，了解潜水知识，增强海洋保护意识;又如“一带一路”主要航线产品的发布，意味着广东与“海上丝绸之路”沿线国家及地区的往来将更为密切。

　　处在供给侧结构性改革的历史关口，旅游业所发挥的作用更不容小觑。作为绿色引擎，旅游业对经济的带动作用富有成效，旅游投资项目遍地开花，旅游带动就业人数与日俱增，优化配置旅游资源，宏观调控旅游经济的发展，将助力我省实现创新型经济。本届旅博会上，签约项目数额和金额将创新高。这不仅意味着“十三五”时期广东旅游发展迎来了好的开局，更意味着在助力创新型经济上，旅游业将发挥更突出的贡献。

　　去年的广东旅博会已经出现了邮轮游艇等海洋旅游要素。而据悉今年的旅游会，海洋旅游的元素将会出现更多，除了海洋交通管的游艇游轮外，还专门设立了一个海上丝绸之路主题旅游展区。

　　在《广东省参与建设“一带一路”的实施方案》中，广东打造成为“一带一路”的战略枢纽、经贸合作中心和重要引擎。在具体策略上，专门强调了海洋旅游的开发，以及和沿线国家地区的旅游合作。

　　凭海而立、因海而兴，广东省向来是中国进行对外贸易、交流的前沿阵地。东汉年间，罗马人的商船抵达广州港，中国人也从海路抵达罗马，横贯亚、非、欧的真正意义上的海上丝绸之路形成。从3世纪起，广州成为海上丝绸之路的主港之一。

　　时至今日，人类对海洋价值开发的广度和深度不断延伸，其中海洋旅游兼具经济效应、社会效应、环境效应三方面优势，成为21世纪海洋价值开发的焦点。

　　1.正被激活的广东海洋旅游资源

　　广东拥有约42万平方公里海域面积、3368公里大陆岸线、759个海岛，优质港口众多，海洋资源十分丰富，发展海洋经济潜力巨大。

　　2011年7月，国务院正式批准实施《广东海洋经济综合试验区发展规划》，为广东建设“海洋强省”带来了新的契机。此后，广东省海洋经济持续快速发展，“蓝色经济”已成为广东省经济可持续发展的新增长点。

　　2.滨海旅游升级：深入海洋，走出海洋

　　今年的广东旅博会，将首设潜水馆，在旅博会现场，参展者可以现场体验潜水乐趣。同样在旅博会，人们将看到湛江市带来的旅游推介会，这个位于雷州半岛的广东西南古老城市，想向世人着力推荐的是海上丝绸之路始发港、大陆最南端、冬季避寒等旅游内容。

　　3.大有可为的邮轮游艇旅游

　　2015年广东旅博会首设旅游交通馆，其中邮轮游艇成为最受关注的板块之一。

　　现在几乎每个临海城市和省份都在谈论着邮轮游艇旅游这个蓝海市场。这个从前被认为是奢侈旅游的项目，已经呈现出明显的大众化消费趋势。数据显示，2006 年中国第一条邮轮航线开辟时，中国大陆的邮轮游客不足2 万人次。但据《2015年中国邮轮产业发展报告》，去年中国游客乘坐邮轮游客出入境达222万人次。

　　而这仍只是个开始。因为从全球范围来看，目前邮轮旅游在中国市场的渗透率只有0.05%，即在一百个人中，只有0.05个邮轮游客。而美国邮轮的市场渗透率达3.3%，欧洲邮轮市场渗透率约2%。如果以欧洲2%的市场渗透率来推算，那么在未来，中国邮轮旅游规模还能有40倍的增长空间。

　　4.“一带一路”下的广东海洋文化价值发现

　　在法国的塞纳河畔停泊着一艘中国古帆船，仔细看，船尾的“盘龙云海”图案中，印着“广州女士号”几个楷体汉字。“仿古帆船，广州造船厂”的铭牌镶嵌在船舱内。

　　“连天浪静长鲸息，映日帆多宝舶来。”唐代诗人刘禹锡这样形容广州珠江港口的盛况。“洋船争出是官商，十字门开向二洋;五丝八丝广缎好，银钱堆满十三行。”这是清初诗人屈大均对广州十三行繁盛画面的记录……

　　在21世纪海上丝绸之路战略的影响下，广东、宁波、福建等海丝沿线省市无一不把海上丝绸之路主题作为海洋旅游开发的一个重点。

　　方塘智库认为，对于广东来说，千年以来的海上贸易、跨洋迁徙给广东很多城市留下遗迹、风俗、城市精神的影响，这些东西代表着广东勇于开拓、长于对外交流的海洋文化。对这些资源的开发，有利于丰富广东海洋旅游的文化内涵，促进新时代的中外人文交流，同时也是广东重拾开拓进取的海洋文化的实践。

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