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茅台年底供货趋紧 白酒有望迎来涨价潮

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发表于 2016-12-14 19:54:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

茅台年底供货趋紧 白酒有望迎来涨价潮

茅台年底供货趋紧 白酒有望迎来涨价潮


  12月13日,贵州茅台在官方网站发布声明称,此前宣布部分产品减量发售,是因受产能不足的客观因素影响。从而对外界将其解读为“饥饿营销”的说法进行辟谣。

  记者了解发现,今年中秋过后,经销商普遍反映销量大增,货源趋紧,飞天茅台价格已上涨超200元/瓶。

  除茅台外,近期包括五粮液、泸州老窖、古井贡酒在内的众多酒企均发布了控货通知。在临近年关,供应趋紧的情况下,酒业或将迎来新一轮涨价潮。

  茅台年底供货趋紧

  12月6日,贵州茅台向经销商发布《关于近期业务办理的通知》称,由于43度茅台基酒供应不足,暂时停止该款茅台酒开票。同时,由于15年陈年酒包装材料生产缓慢,暂停15年陈年大单审批,对每家经销合同实行限量批售。

  “在河南43度茅台和15年陈年消费量本就不大,但主打的53度飞天近期也有供货趋紧的情况。”对于茅台此番限供,郑州酒特卖电子商务有限公司负责人高尔博称,从今年10月份开始,茅台货源偏紧的情况就已经出现,价格也开始疯涨。以飞天为例,经历了两年的价格滑落,今年上半年飞天市场售价不过800多元/瓶,但在10月份前后,经销商批发价几乎每周上涨一二十元,如今飞天的批发价已经在1040元左右。

  “双十一时茅台批发已经涨到了千元以上,本来年底由于可以执行下一年的供货单,照常理来说价格会有下调,但事实上茅台价格近期一直很坚挺。”1919河南省公司董事长苗国军认为,供需失衡是茅台涨价的主要原因。今年下半年起,从零售商到经销商均出现了大量断货的情况。在消费升级的背景下,加之下半年节日较多,市场需求仍在持续增加。

  贵州茅台市场部相关负责人接受证券时报·e公司记者采访时也称,就在刚刚过去的双十二,茅台在线上官方旗舰店单日销售额就达到1.8亿元,足见目前市场需求的旺盛程度。如今不仅公告的两款单品供货紧张,茅台的多款热销产品均出现断货,有的经销商已经几个月没有拿到货了。

  众多酒企启动控货

  临近春节,茅台宣布货源不足立即引发多方关注。有分析认为,茅台在年底等关键时间点实施限售,不一定是真的缺货,而是利用垄断和市场支配地位的优势,谋取更大的超额利益。

  对此,茅台在13日的声明中表示,产能不足是客观因素,通知经销商目的是便于其合理安排自身经营计划。

  “茅台每年的产量是一定的,在下半年出现供货紧张应该情况属实。”苗国军认为,针对茅台,近期及今后一段时期内需求量增长大于供货量增长将是常态。2017年茅台的生产计划上调10%,但市场需求预计将增加30%以上,涨价也是必然。其实不仅茅台年底缺货,近期五粮液、泸州老窖、洋河大曲、古井贡酒等知名酒企也都宣布缺货或控货,对酒业市场价格形成了支撑。

  无论酒企是不是真缺货,在经历了长时间的低迷后,供应不足为市场打了一剂强心针。

  “五粮液近期公布了2017年任务量通知,确定2017年任务量在2016年实际开票量的基础上减少27%,消息一出,批发价格就从不到700元涨到739元了。”高尔博表示,2012年三公消费政策出台后,酒业持续低迷。经销商库存过高,导致价格一降再降。利润缩水甚至价格倒挂,让经销商苦不堪言。如果此时厂家再不做出反应,很多经销商可能就会放弃不做了。

  长期经营茅台酒的郑州溢利酒业董事长张总结也称,前两年厂家大量往经销商处压货,设置销售定额,不仅让经销商无利可图,也让高端酒失去了价值体现。从今年以来,多个品牌采取的控制压货方式,其实是对企业自身销售模式的调节。其实以往控制供货并不鲜见,供应与需求的平衡博弈,是市场正常波动的结果。

  白酒有望迎来涨价潮

  市场一片缺货的呼声下,以茅台为代表的中高端白酒行业被普遍看好。

  12月14日,中金公司发布研报称,将贵州茅台2017年销量预期上调至31380吨,较2016年增加5000吨。同时上调贵州茅台2017年目标价16.5%至472元,维持推荐评级。目前,贵州茅台股价为332.27元,距离目标价还有42%的上涨空间。

  “2016年茅台飞天的批发均价约在900元/瓶,预计2017年这一价格将保持在1100元/瓶的位置。”苗国军认为,在两年多的市场沉寂后,白酒行业已经历洗牌。以往主打地域专营、特供渠道的中小品牌,正在被市场淘汰,而随着消费升级,高端白酒已走入百姓家,成为市场消费主流。趋于正规化、市场化的白酒行业,也将迎来复苏。

  北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清也认为,白酒行业在旺季来临前宣布供货紧张,不仅可以为经销商提供消化库存的空间,也可以实现产品价格提升,进一步巩固品牌价值。随着春节临近,白酒类产品或将迎来一波涨价潮。

  不过,尽管市场看涨情绪浓厚,茅台或也难再出现2012年前单瓶叫价2000元的景象了。

  “茅台出厂价一直没有改变,改变的是市场的炒作,是经销商的利润。过高的价格对于品牌、产品、市场都是不利的。”张总结称,短时间看,茅台在节日期间或将迎来上涨,但未来茅台价格或将稳定在一个合理区间。茅台集团高管也均在多个场合对外表示,终端价在1000元上下,是市场能够接受的价格范围。


  来源:证券时报
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