向着世界旅游目的地，前进！

郑瑟

美丽家园 幸福拉萨 摄影：陈佳佳

世界闻名的大昭寺 摄影：陈佳佳

蓝天，白云，神山，圣湖……这些，拉萨特有。

名优景区，五星酒店，便捷的交通，舒适的服务……这些，拉萨也有。

一趟趟专列驶向雪域高原，一架架航班降落“日光城”，一辆辆汽车、自行车甚或徒步行进在朝圣的途中。黑头发黑眼睛的、蓝眼睛白皮肤的，来自天南海北、五湖四海的游客会聚在布达拉宫脚下、邂逅在大昭寺广场、相遇在拉萨的大街小巷。

“做大做强做精特色旅游产业”、“使西藏成为重要的世界旅游目的地”，这是党中央的明确要求和殷切希望，也是拉萨一直以来苦心孤诣、孜孜以求的梦想。如今，这个梦想如同东方喷薄欲出的红日，在地平线上披红绽赤、霞光万丈……

井喷式发展

交通大改善，旅游成支柱

青藏铁路顺利通车，各大机场相继落成，公路干线日趋优化……立体交通的逐步完善，瓶颈制约的不断打破，使西藏不再虚幻，拉萨不再遥远，世界各地的游客纷纷开启了“圆梦”之旅。

拉萨有什么？来自北京的游客小林如数家珍，一一道来：有雄伟壮丽的布达拉宫，有庄严肃穆的大昭寺，有鸟语花香的罗布林卡，有湖光山色的拉鲁湿地，有高耸入云的雪山，有一望无垠的草地，有四季飘扬的牧歌……

“我和朋友几乎是唱了一路的《坐上火车到拉萨》，越近拉萨，越是兴奋。到了后，感觉到处都是惊喜，耳边一直飘荡着郑钧的《回到拉萨》，那种心灵的震撼是无以言表的。”小林说，“我渴望和朋友分享这种心情，也希望有更多的朋友来到拉萨，亲身体验这种澄澈和震撼。”

西藏自治区党委常委、拉萨市委书记齐扎拉说：“拉萨的旅游品牌很硬，以其独特性、唯一性、稀缺性而在国际上引领风骚。这是我们打造世界旅游目的地的重要基础和基本支撑。”雄奇壮美的自然风光，独特厚重的城市风貌，浓郁迷人的民族风情，无一不吸引着来自世界各地的游客。

近年来，拉萨旅游业一路飘红，呈井喷式发展，已成为拉萨市战略支撑产业。2013，全年累计接待国内外游客800万人次，实现旅游收入82亿元，同比分别增长22.7%、25.5%，旅游收入占全市GDP比重的26.3%，旅游接待连续多年保持20%以上的增幅。

景区新规划

景区世界级，管理大升级

纳木错，湖光潋滟，水波粼粼，美丽动人一如千年之前。这是西藏“三大圣湖”之一，也是世界上海拔最高的咸水湖。“世界级的景区资质，乡镇级的管理水平。”这是四方游客包括当地人在内的摇头叹息。

“一代人有一代人的使命、责任和贡献，我们不能躺在老祖宗的功劳薄上。”齐扎拉说：“对拉萨的旅游业，我们要有所创新、有所发展、有所贡献，要为子孙后代留下一点上档次、有水平、能够经得起历史检验的旅游产品。”于是，纳木错的改制扩建被提上了议事日程。在保护中开发，在开发中发展，提升景区运营管理水平，完善景区旅游要素功能，整合打造一批精品旅游景区，积极创建国际旅游城市，成了全体拉萨人的共识。

慈觉林，一个充满诗意的地方，相传是文成公主进藏后随行人员的聚居地。目前，慈觉林的民房布局，基本保存了较为完善的西藏本土建筑风格，具有原汁原味的民族特色，是拉萨主体城区周边发展纵深相对开阔、距离中心城区相对较近、具有连线成片发展潜力的未开发的处女地。

“当初，听说要在我们这里建设中国西藏文化旅游创意园，我们都很兴奋。”慈觉林村委会负责人说：“我们马上召开了村民大会，向村民们传达了上级关于文化旅游创意园项目建设的精神，不出意料，村民们都很支持。”

据了解，以前村民的收入来源除了务农之外，主要还是以到城区打工为主。而如今，随着中国西藏文化旅游创意园建设的推进，很都村民都嗅到了发展机遇，到拉萨市参加驾驶培训、餐饮和旅游服务行业培训的村民越来越多。

2012年7月8日，中国西藏文化旅游创意园正式奠基，并举行了园区招商引资签约仪式。西藏自治区党委书记陈全国发来贺电，提出要把园区打造成为“优秀传统文化的保护区、文化体制改革的先行区、文化产业发展的孵化区、旅游产业壮大的活力区”。中国西藏文化旅游创意园预计概算投资300亿元，奠基当天与13家企业进行了意向投资签约，意向投资总签约额达107亿元。

坐落于中国西藏旅游文化创意园的《文成公主》实景演出剧，是以西藏历史文化为内容，以藏地星空、自然山水为背景，深入挖掘藏文化精髓，采用现代舞台艺术形式打造的一台高水平、见特色、气势恢宏、荡气回肠的经典剧目。2012年10月10日，该剧目舞台版亮相国家大剧院，获得业内外人士一致好评——从剧本创作到排演仅用了3个月时间，但“这部音乐剧创下了国家大剧院建成以来几个最：灯光舞美最复杂，演员服饰最华贵、表演场面最壮观、谢幕时间最长。”从2013年8月1日《文成公主》实景版正式首演，到2013年10月28日作年度华丽谢幕，该剧目上演80余场次，接待游客23万人，吸纳就业700余人，创收近3000万元，已经成为拉萨的一张“名片”，更是国内外游客不可错过的视觉盛宴。

国际化追求

世界文明心，青藏高原魂

2006年4月，拉萨瑞吉度假酒店正式奠基；

2010年11月1日，拉萨瑞吉度假酒店正式落成；

2011年5月28日，拉萨瑞吉度假酒店正式挂牌……

这是一张清晰的时间表，也是拉萨在走向世界旅游目的地的征途上迈出的一串串坚实脚步。

“成为世界旅游目的地，是中央第五次西藏工作座谈会对西藏的明确定位。”齐扎拉说：“旅游的国际化是我们的追求，更是我们的标准。当然，我们的国际化既是拥抱世界文明的国际化，也是立足我国青藏高原的国际化。”他的目光中透着刚毅和坚韧。

作为喜来登旗下顶级品牌，拉萨瑞吉度假酒店的落成，像一根标杆，宣告了一个时代的开始；又像一面旗帜，指引着拉萨旅游的前进方向，即在做大做强国内旅游的同时，走高端路线，抢占国际市场，稳步提高拉萨旅游的国际化程度。与此相伴的是一批国际标准的五星级酒店纷纷锁定拉萨。紧随瑞吉其后，计划投资18亿元的拉萨圣地天堂洲际大饭店与投资5000万美元的拉萨香格里拉大酒店也将目光瞄准了西藏高端旅游市场，两家按五星级标准打造的酒店几乎同时开工。2013年，全市新增星级酒店宾馆17家，有效推动了全市旅游硬件服务整体提档升级。

越来越多的国外游客将拉萨作为旅游目的地，越来越多的旅行社在招聘能够熟练运用第二外语的从业人员，也有越来越多的导游在加强外语培训。经营藏族饰品生意的四川康巴女孩措拉明显感觉到，在她摊前选购饰品的外国游客一年比一年多。“天气越来越暖和，游客也越来越多，我的生意也会越来越好的。”措拉说，她正在学习一些简单的英语口语，当外国游客光顾时，不至束手无策。

对于今天的拉萨，在国际化进程中充满了昂扬锐气、蓬勃朝气和向上志气的拉萨，亲临其境的人无不被深深感染。来自美国德克萨斯州的珍妮弗?汤普森说：“跟上一次来拉萨相比，现在的拉萨变化很大。尤其是拉萨的国际化努力，给我留下了很深刻的印象。我有理由相信，在不久的未来拉萨必将成为全世界的旅游圣地。”