生活方式与社交型酒店，你喜欢吗?

蒹葭

生活方式与社交型酒店，你喜欢吗?

　　生活方式包括人们的物质资料消费方式、精神生活方式以及闲暇生活方式等内容，它反映了一个人的情趣、爱好和价值取向，具有鲜明的时代性和民族性。

　　生活方式的转变与商业品牌密切相关。一方面，品牌引领生活方式;另一方面，生活方式的转变也催生相应的品牌和产品。当今社会，人们的审美意识提高了，生活方式也发生了巨大的转变，对于酒店的选择已不再局限于其食宿功能，建筑形态、环境氛围、装修设计、主题元素、特色活动、服务质量等，也成为新一代消费者选择酒店的标准。世界各地的“生活方式酒店”也应运而生。

　　HotelFox酒店于2005年4月开业，位于丹麦首都哥本哈根，由一家旧旅馆改建而成，是德国大众汽车集团推广Fox21轿车广告活动“FoxProject”的一个环节。这是一个旨在激发年轻艺术家、设计师和旅馆职工创意的项目，它挖掘年轻人的潜能，创造跨界的社区，以找到人们渴望的居住和生活方式。

　　酒店由21位来自世界各地的平面设计、城市艺术以及插画艺术家共同设计，按客房面积分为XL、L、M、S四种规格，61间客房有61种风格。艺术家们通过改变客房的软装来营造不同的环境，有怪诞的、滑稽的、童话的、街头的、复古的等等。与其说这是一家酒店，不如说更像是一个艺术展场，展示了艺术家们的创意和个性，也给住客带来了与众不同的住宿体验。

　　台湾HomeHotel——本土精神与文创的秀场

　　HomeHotel在台湾有两家分店，分别是2011年开业的台北信义馆和2015年开业的台北大安馆。台北信义馆以HomeHour取代了传统的HappyHour，通过包饺子、捏面人、茶道、书法等活动，让游客体验台湾的文化与习俗。

　　台北大安馆结合众多台湾本土设计品牌，彰显了台湾文化创作的实力，比如台湾设计师杨淳淳设计的家具及布置、茶籽堂的茶苷天然沐浴用品、奇寓设计的文具以及新旺集瓷联名的马克杯和漱口杯等等，将台式精致生活传递给每一位入住的客人。大安馆内的餐饮品牌Fancalay是展示厨艺文化的餐厅，将台湾茶与意法料理相结合，下午茶呈现的是台湾的茶艺文化，晚餐则倡导以茶配餐的新理念。

　　知名国际酒店集团新品——千禧一代的旅行与生活方式

　　千禧一代指出生在1977-1995年的人群，是如今劳动市场和消费市场上增长较快的群体，消费能力渐长的他们，已经占到了酒店顾客总量的三分之一。为了争夺千禧一代，各大国际酒店集团积极推出新品牌、新产品。

　　希尔顿的Canopy通过设计、餐饮、艺术和本地化方式，致力于打造本土化酒店和“正能量”文化。酒店选址在有趣的街区，成为街区的标志性建筑，并保持较低的房价，还有免费WIFI和富有地方特色的小礼品。

　　万豪的EDITION由精品设计酒店之父IanSchrager设计，由万豪负责运营，是一个高度风格化的生活时尚精品酒店品牌。EDITION倡导“下一代的酒店生活方式”，无论是在伦敦、迈阿密，或是伊斯坦布尔，每间酒店都折射出其所处地点和时代的文化烙印。

　　卓美亚的VENU增设创意和交流空间，激发年轻人的灵感，增强彼此的互动，将玩乐、工作、社交有机地结合起来，并在酒店内开设了精品买手店。
　　卡尔森的RadissonRed是面向“新世纪旅行者”的生活时尚型酒店品牌，注重个性化的选址、互动体验以及科技和网络的运用，迎合当下旅行者的互动需求，满足年轻群体对于网络的依赖。通过移动应用客户端，住客就能办理入住和退房，还能够预订酒店的餐饮及其他服务。

　　香格里拉的嘉里品牌旨在为住客打造充满生机与活力的入住体验，为商旅客人配备了特大的健身中心和工作室，为家庭客人准备了创意十足的餐饮、超大面积的儿童乐园、儿童主题派对室等。

　　社交型酒店新风潮——酒店即“社交场”

　　社交型酒店可以理解为是借助酒店的开放性和连通性，进一步强化其社交功能的一种生活式酒店，可满足新时代人们享受社交、乐于分享的需求。酒店精心设计的公共区域和功能区，有趣的主题活动和派对，轻松休闲的互动氛围等等，都能够吸引客人走出房间，来到酒店的公共空间享受社交的乐趣。另一方面，也能够吸引城市居民将酒店作为结识朋友、朋友聚会、商务社交的新选择。

　　喜达屋集团的W酒店是社交型酒店品牌的代表。每一家W酒店的设计灵感都来自当地，将当地影响力融入最尖端前沿的设计之中，创造出一个白天尽情玩耍和工作，夜晚释放能量、放松身心的时尚社交场。

　　以广州W酒店为例，大堂和酒吧是酒店社交环境的核心。大堂以起居室的概念设计，让客人可以舒服自在地聊天;池畔酒吧是举办泳池派对的绝佳场所，三层楼的特大酒吧空间，设计前卫，酒店和酒吧本身就成了聚会社交的一大谈资。

　　世民酒店(citizenM)的名字源于“移动一族”，是来自阿姆斯特丹的酒店连锁品牌。他们把目标客户定位为独立的、尊重文化多样性、内心年轻的探索者、专业人士或购物者，其最大的特点在于为宾客创建融洽互动的社交场所。

　　美国纽约时代广场的citizenM酒店开幕仪式上，邀请了城中众多微博博主、网络社交达人，将酒店展示的艺术、时尚、音乐等拍成照片、视频上传到社交网站、视频网站，很快酒店就成了纽约的热门酒店之一。虽然酒店的房型唯一，且仅有15平方米，但是WIFI和精心设计的公共空间为住客们提供了足够的社交条件。8米高的大堂空间，像一个巨大的“社交客厅”，世界各地的艺术品和设计元素相互碰撞，激发出典型的纽约式风格。

　　ZMAX潮漫酒店是铂涛集团旗下的精品中端酒店品牌，致力于打造酒店生活社交圈，旨在创造全新的差旅出行生活方式。其独具特色的“ZOLO搜乐堂”O2O社交吧，是以实体形式存在的社交平台;多样主题派对、精彩沙龙聚会、知名嘉宾巡演，创造了无尽的社交机会;手机微信不仅能够智能房控，还可以及时获得社交活动信息，进行预订支付;60寸的社交分享大屏幕;创意商务布局和微型办公空间等，都为“率性乐活”的新一代旅客带来多元体验空间。

　　IU酒店是铂涛集团经济型酒店板块推出的新品牌，定位为互联网概念的轻精品酒店。IU酒店的一大特色就是在线互动平台，客人入住时通过大堂微信互动屏扫描二维码，便可加入IU酒店定制的微信互动系统，不仅结识朋友，也可以收到酒店的推送信息和温馨提示。另外，客房里还设置了多屏视听互动系统，不需数据线传输，就能将手机或平板电脑中的图片视频投影到大屏液晶电视屏幕。

　　消费者的需求正在转变，酒店发展也应顺势而为，造就各类生活方式酒店和社交型酒店，为依赖新奇与探索、追求个性与自我、渴望新奇与探索、喜好社交与分享的新一代客群，提供独特的住宿体验和定制式服务。(本文作者为华美顾问可研与战略顾问。图片源自各酒店官网，版式设计隗合飞。)

　　来源：中国旅游报