新闻标题中使用网络语言的利弊

郑瑟

来源：《新闻战线》2015年11期 作者：李敏

新闻标题中使用网络语言的利弊

　　中国人民大学曾经在一次调查中发现，在被阅读的新闻中，有94%的新闻读者是先看标题后看新闻内容的，而读者通过阅读标题对新闻的吸引率达到34%。这说明，新闻标题是新闻的点睛之笔。近两年，很多媒体的新闻标题都出现“最牛”“最美”“萌萌哒”“山寨”“给力”“白富美”“高富帅”“暖男”等字眼，这些发端于网民、流行于网络的词语，如今都已遍布新闻的标题和正文中。本文通过分析当前新闻标题中使用网络语言的利弊，探讨新闻标题该如何规范使用网络语言。

　　新闻标题使用网络语言的优点

　　网络语言是汉语语言在网络环境下的一种语言变体，是时代发展中一种特殊的语言现象，是一种时尚、前卫的交流符号，是网民在网络中充分发挥想象力和创造性的最自由的空间，也是网民在聊天室特定环境中使用的语言。由于网络在人们生活中的普及，网络语言在新闻报道中使用的频率明显增高。

　　2010年11月10日，人民日报头版头条标题《江苏给力“文化强省”》让不少人有些“意外”。一向以严肃严谨著称的人民日报用网络流行语做标题，并且放在了头版头条的位置，的确是在向公众发出这样两个信号：一是网络语言被主流媒体所重视，并且可以使用；二中央党报亲民的面貌更加“潮”。人民日报在标题中的“给力”，让很多网友、读者大呼“给力”，这一“给力”标题已成为当年轰动一时的文化现象。从那时起，各大报纸、电视新闻等标题中常见“给力”，不仅“给力”常见，“史上最牛”“最美”等一系列网络常用语也成了新闻标题的惯用语，以至于到今天，很难再看到哪家报纸的新闻标题中会完全杜绝网络语言，就新闻标题而言，网络语言和新闻语言的使用界线也越来越不清晰。

　　根据中央党报率先在新闻标题中使用网络语言，又从如今网络语言在新闻标题中的广泛使用可以看出，网络用语出现在新闻标题中是有独特优势的。具体的优点，可以概括为以下三点：

　　贴近性。无论是新闻研究者，还是新闻实践者，大家都知道新闻是用来向大众传播信息。从信息传播角度看，信宿如果不接收信息，那么无论这条信息多么重要，产生各类信息的实体，即信源多么权威、可靠，各种传播媒介又有多么科学、不失真的传播信息，最终这条信息依然无法实现其作为信息的意义。而一条新闻，如果受众不愿意接收，那么无论这条新闻如何新鲜、如何真实、如何重要，其新闻价值都是大打折扣，甚至是没有新闻的价值的。由此可见，新闻需要受众的接收和接受。

　　如何才能让受众接收和接受一条新闻，进而让这条新闻发挥其价值呢？有一条原则就是贴近性。贴近受众的新闻，更易让受众去关注、去理解、去接受。所以，贴近性是新闻的价值评价标准之一。

　　当前，一个很明显的趋势是，网络群体在不断迅速增长。通过网络获取信息和新闻的受众越来越多，增长也越来越快，而他们中的很多人，又通过网络成为新闻的“编采人员”，由他们创造出的语言，在网络飞速传播的时代迅速流行。作为传统媒体，需要使用网络语言来接近受众，接近那些使用网络、创造和使用网络语言的受众，唯有此，才能让这样一个迅速庞大的群体感受到自己被主流、传统媒体所认可，才能拉近他们和主流、传统媒体之间的距离。