昆仑游戏新年新计划：加强自研比例 强化全球化发行

蒹葭

昆仑游戏新年新计划：加强自研比例 强化全球化发行

2017年，买量会成为所有发行厂商的必备能力。买量更讲究效率和积累，相对投机取巧的方式会更被重视。在互联网行业，信息不对称以及对信息反映速度的不对称的时代已经过去，下半场更多的依靠产品力以及综合性的优势。

DoNews游戏1月18日特稿(编辑 刘云飞)2017年伊始，昆仑游戏就一口气公布了7款带IP的产品计划，并且均由昆仑游戏进行研发。昆仑游戏除了在加强自研产品的比例外，在海外发行业务以及把业务从游戏扩展到其他领域也继续拓展。

昆仑游戏的三点变化：研运一体、发行业务的改变、启动泛娱乐布局

经历了2015年、2016年两年的调整，昆仑游戏在自研、发行等方面进行了改变。

第一，研运一体。昆仑游戏CEO陈芳称，昆仑游戏之前差不多一年1到2款产品，到2017年，一次性推出7款自研产品，昆仑通过过去两年的研发转型，研运一体的生产线已经初具规模。昆仑游戏截止到目前，研发投资团队共有超过400余人，同时能够对7、8款产品进行研发。昆仑游戏希望长期推出自研产品，通过量的累积达到质的变化，最后达成昆仑的品牌力。

在产品方面，从2014年下半年开始，昆仑发布了一款自研手游产品《武侠外传》;2015年初推出《无双剑姬》;2016年上半年，发布了《艾尔战记》及《神魔圣域》。陈芳称，收入方面，2015年上半年，自研产品收入占总收入的13%、利润占10%。截止到2016年下半年年底，在Q4统计没有出来的情况下，自研产品的利润占总利润的37%左右。在《神魔圣域》推向东南亚、韩国、欧洲等地后，利润有望超过40%。

第二，调整发行思路。在发行业务方面，陈芳称，昆仑游戏目前从早期的单个区域签产品的思路进行了转变。原因是与Supercell合作后，学习到了很多全球同步发行的经验。如今昆仑游戏在做海外发行时，会争取多语种的全球发布。如《艾尔战记》以及在2017年即将发布的《终结者：审判日》手游获得了全球授权。

第三，泛娱乐计划。2016年9月成立昆仑影业，开发一系列和游戏同步操作的IP类产品。其中最大的项目是和万达影业合作的《仙剑奇侠传》大电影，预计2019年上映;此外2018年还会推出《轩辕剑》的电视剧等产品。

昆仑万维在2008年成立时，共有三方面业务，包括游戏、平台以及社交软件。陈芳称，昆仑万维从来不是一家纯粹的游戏公司。2017年昆仑万维从一家综合性的互联网公司，将变为国际化的数字媒体与内容平台。在昆仑万维所有业务发展至今，游戏还贡献着90%以上的收入，游戏业务的重要性不会下降。
陈芳称，昆仑游戏在2015年代理了《极品飞车》、《愤怒的小鸟》等产品，希望在休闲领域发力，但由于“外因”运营商支付方面的问题以及“内因”对IP产品的把握出现了问题。因此在今年的产品中，更注重ARPG、MMO等昆仑游戏更有优势的类型。对于目前公布的产品营销的及格线，陈芳称，业绩要做到在全球每款超过1000万美元(国内3000多万人民币，海外3000多万人民币)。

陈芳称，2017年昆仑游戏自研营收比重超过一半，在代理产品方面，与以往的合作伙伴合作的同时，会更注重相对蓝海的市场如农村互联网，二次元等方向。目前陈芳更看好两类游戏，提供深度互动以及大DAU、偏轻度的游戏。

2017年，买量会成为所有发行厂商的必备能力。买量更讲究效率和积累，相对投机取巧的方式会更被重视。在互联网行业，信息不对称以及对信息反映速度的不对称的时代已经过去，下半场更多的依靠产品力以及综合性的优势。陈芳称，昆仑游戏将在买量以及品牌方面投入更多的精力。

来源：游戏狗整理